名創(chuàng)優(yōu)品dundun雞這一自有IP，自誕生以來在短時(shí)間內(nèi)收獲大量社媒自來水內(nèi)容，積累全平臺(tái)粉絲28萬+， 向來以萌趣、搞怪、可愛的形象特點(diǎn)滲透年輕圈層群體。
所以在2024年4月20-27日墩墩雞三周年節(jié)點(diǎn)，又結(jié)合近期大量墩墩雞周邊產(chǎn)品的上新，借助墩墩雞生日熱度在廣州永慶坊舉辦線下快閃，通過KOL傳播引發(fā)IP慶生二創(chuàng)熱度?；顒?dòng)創(chuàng)意圍繞“韌性、解壓、百變”的人設(shè)，以墩墩雞生日蛋糕為原型，結(jié)合永慶坊本地特點(diǎn)，分別打造了“墩墩雞抱抱墻”、“墩墩雞擂臺(tái)”、“墩墩雞心靈雞湯墻”、“墩墩雞永慶坊打卡墻”、“墩墩雞黃包車”等趣味打卡點(diǎn)，借此撬動(dòng)現(xiàn)場人流進(jìn)行打卡傳播，累積IP粉絲資產(chǎn)。 創(chuàng)意核心在于通過粉絲運(yùn)營為IP慶生，提高粉絲忠誠度且收獲新粉，撬動(dòng)粉絲影響力進(jìn)行傳播，并且通過慶生達(dá)成線上線下強(qiáng)曝光；聯(lián)動(dòng)多品牌加入線下慶生，撬動(dòng)資源破圈；并且在快閃現(xiàn)場進(jìn)行官號(hào)直播，粉絲運(yùn)營發(fā)展多種互動(dòng)形式。 快閃活動(dòng)布置圍繞墩墩雞的生日派對(duì)主題展開，從店鋪裝飾、產(chǎn)品包裝到線上線下宣傳物料，都統(tǒng)一采用鮮明可愛的墩墩雞形象及生日元素，創(chuàng)造沉浸式的體驗(yàn)環(huán)境，吸引顧客眼球。并且設(shè)置了店鋪的互動(dòng)游戲和拍照區(qū)，墩墩雞人偶見面會(huì)、尋找隱藏的墩墩雞彩蛋等，增加顧客參與感，同時(shí)鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享，擴(kuò)大品牌傳播。 通過精心設(shè)計(jì)的視覺元素與場景，成功營造了墩墩雞生日派對(duì)的歡樂氛圍，讓消費(fèi)者一踏入店鋪就能感受到濃厚的慶祝氣息。這種沉浸式的體驗(yàn)增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。與不同領(lǐng)域的品牌或IP合作，不僅豐富了活動(dòng)內(nèi)容，也為墩墩雞和名創(chuàng)優(yōu)品引入了新的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的跨界延伸。 總結(jié)：名創(chuàng)優(yōu)品墩墩雞生日活動(dòng)不僅是一場成功的商業(yè)營銷案例，更是品牌文化與價(jià)值觀傳播的典范，通過多維度的策略部署，實(shí)現(xiàn)了品牌、消費(fèi)者與社會(huì)共贏的局面。
