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宜家是如何定義家的？

如果從宜家的品牌愿景來(lái)看，“為大眾創(chuàng)造美好的日常生活”似乎是宜家給出最核心的答案。

但現(xiàn)實(shí)生活中，并非所有人都能沉浸在美好生活中，因此宜家與救助兒童會(huì)合作，關(guān)注超過(guò) 120,000 名澳大利亞人因家庭暴力而無(wú)家可歸的困境，其中許多是婦女和兒童。

作為“這不是家”活動(dòng)的一部分，宜家坦佩門(mén)店（悉尼）展示了描繪受害者真實(shí)生活條件的裝置藝術(shù)。

受害者被迫在根本不應(yīng)該被稱為家的地方尋求庇護(hù) — — 無(wú)論是汽車(chē)、帳篷還是睡在朋友的沙發(fā)上。

該活動(dòng)利用了真實(shí)的案例研究，例如 23 歲的克萊爾和她的兩個(gè)孩子在逃離前伴侶保羅的暴力行為后一直把他們的車(chē)叫作“家”。

顧客們會(huì)看到汽車(chē)和帳篷作為家，沙發(fā)作為床的場(chǎng)景——這些裝置都源于現(xiàn)實(shí)生活中的案例研究。

宜家澳大利亞堅(jiān)信人們有權(quán)享有一個(gè)安全、穩(wěn)定、有保障的家，并通過(guò)這次活動(dòng)旨在挑戰(zhàn)人們對(duì)家的認(rèn)知。