在京東618的眾多項(xiàng)目中，
我們幸運(yùn)的接到了京東家電家居國(guó)貨品牌的項(xiàng)目。
其中最吸引人的，就是Brief中提到的，
必須圍繞四個(gè)國(guó)貨品牌“轟動(dòng)全國(guó)的歷史性事件”做創(chuàng)意
看到這句話的第一感覺(jué)就是，感覺(jué)能做點(diǎn)東西出來(lái)了。
在仔細(xì)研究了品牌故事之后，我們首先明確了一點(diǎn)，就是品牌并不是要講他的產(chǎn)品力，而是要去傳達(dá)這些故事背后代表的品牌精神。
與此同時(shí)，如何將這些品牌精神與京東的平臺(tái)價(jià)值做關(guān)聯(lián)，成為了本次項(xiàng)目的核心目標(biāo)。
先看成片：
讓京東的服務(wù)能力，為家電國(guó)貨品牌提供保障，
同時(shí)表達(dá)京東對(duì)【中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)新】堅(jiān)定支持的決心和態(tài)度。
當(dāng)然，高燃正能量，相對(duì)來(lái)說(shuō)很好講，但在創(chuàng)作時(shí)，有一個(gè)意想不到的問(wèn)題出現(xiàn)在我們面前...
因?yàn)楸敬问且屇贻p群體感知到國(guó)貨之光的力量，但又很難去說(shuō)服一個(gè)年輕人，一個(gè)猝不及防，就會(huì)陷入說(shuō)教的陷阱中，
我們思來(lái)想去，與客戶反復(fù)溝通后，達(dá)成共識(shí)：既然無(wú)法避免這個(gè)問(wèn)題，我們能做的，唯有真誠(chéng)。
畢竟情懷不是國(guó)貨的必殺技，真誠(chéng)才是。
思路有了，如何有效的進(jìn)行傳播？
我們針對(duì)不同風(fēng)格的品牌故事，進(jìn)行創(chuàng)意化的表達(dá)。但只是在陳述事實(shí)，希望這樣可以打動(dòng)年輕群體。
起初是擔(dān)心大家注意力有限，更喜歡接受短平快的東西，所以我們盡可能的將故事簡(jiǎn)化，盡量30s內(nèi)講完。
可能是品牌故事足夠打動(dòng)人，或許某個(gè)回憶引起了大家的共鳴。
很多人都表達(dá)說(shuō)這廣告還沒(méi)看夠。
國(guó)貨海報(bào)
以海信、TCL、美的、海爾為代表的家電大牌們，沒(méi)有沉浸在過(guò)往的榮譽(yù)之中，而是一直默默創(chuàng)新，發(fā)展硬實(shí)力，從中國(guó)制造邁向中國(guó)智造，真正擔(dān)當(dāng)起國(guó)貨二字。
最后也要致敬一下同樣懂得擔(dān)當(dāng)?shù)木〇|(真的)，是他們通過(guò)專業(yè)服務(wù)和強(qiáng)大的物流體系，把這份真誠(chéng)送達(dá)千家萬(wàn)戶，讓更多人看到我們的國(guó)貨之光 。
在國(guó)貨越來(lái)越好的今天，
相信我們會(huì)交出越來(lái)越多，
令國(guó)人滿意的答卷！
