最近 路邊攤 事業(yè)好火爆??！
前有長(zhǎng)相酷似周杰倫的粥餅倫全國(guó)巡攤雞蛋灌餅，這兩天又看見(jiàn)一個(gè)穿著時(shí)尚、帶著皮手套的金發(fā)美女?dāng)偧屣灐?/p>
現(xiàn)場(chǎng)真的很火爆誒！搞得小馬都想周末兼職去干這個(gè)了。
等等，這位金發(fā)美女怎么看著這么眼熟?。?/p>
這……這不是 國(guó)際兼山東天后蕾哈娜 嗎？
震驚之余，小馬趕緊給不太熟悉的朋友科普一下她“山東天后”的稱(chēng)號(hào)：
在蕾哈娜（Rihanna）一系列熱門(mén)歌曲中，有多首歌名被有梗的中國(guó)粉絲“本土翻譯”成中文。
比如《We Found Love》——《濰坊的愛(ài)》
《Where Have You Been》——《威海油餅》
《Towards the Sun》——《心向日照》
《Talk That Talk》——《話說(shuō)聊城》
《Fool In Love》—— 《福臨萊蕪》
《Do Ya Thang》——《東營(yíng)小事》……
全是山東省內(nèi)的地名……
小馬一時(shí)間不知道應(yīng)該說(shuō)中華文化博大精深，還是說(shuō)蕾哈娜愛(ài)山東頗深。
更絕的是，蕾哈娜曾在Met Gala秀場(chǎng)上有一套這樣的紅毯造型：
網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)這套造型酷似中國(guó)煎餅。
真的是和山東有不解之緣……
所以此次看到蕾哈娜在攤山東煎餅也顯得不足為奇了（雖然是在上海攤的哈哈哈哈）
然而，蕾哈娜這次到中國(guó)并不是來(lái)加冕山東天后稱(chēng)號(hào)的，當(dāng)然也不是來(lái)上歌手的 （那英：少個(gè)洋人多條命）
其實(shí)蕾哈娜自打創(chuàng)立了自己的美妝品牌Fenty Beauty之后就一直在為美妝事業(yè)奔走。
今年4月份，F(xiàn)enty Beauty宣布入駐中國(guó)絲芙蘭，首次進(jìn)入中國(guó)大陸線下銷(xiāo)售渠道。
所以蕾哈娜這次來(lái)中國(guó)的目的不言而喻，那就是宣傳她的美妝品牌。
為了拉近和中國(guó)粉絲以及消費(fèi)者的距離，蕾哈娜到底有多賣(mài)力？
官方接梗打造本土化品牌街區(qū)
山東天后踏入國(guó)門(mén)仿佛回到快樂(lè)老家……
網(wǎng)友看到的可能是國(guó)際巨星在煎餅攤前的熟練操作帶來(lái)的反差感。
而實(shí)際上，煎餅車(chē)是上帶有品牌名稱(chēng)的醒目標(biāo)識(shí)，BlingBling簡(jiǎn)直不要太閃！
更讓小馬意想不到的是，在麻將桌上見(jiàn)到蕾哈娜是一件什么跨次元的場(chǎng)景啊？
搞得網(wǎng)友還以為是哪個(gè)仿妝達(dá)人在cos蕾哈娜(PS:粉絲對(duì)蕾哈娜的昵稱(chēng)是日日）
小馬在找現(xiàn)場(chǎng)圖的時(shí)候也不敢相信，總感覺(jué)是P圖。
不得不說(shuō)天后級(jí)別的巨星就是有一種要胡牌的氣場(chǎng)。
融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，主打一個(gè)愛(ài)不釋手
品牌策展活動(dòng) 的舉辦，讓活躍在各大社交媒體平臺(tái)上美妝博主的視頻里都出現(xiàn)了蕾哈娜的影子，畢竟對(duì)蕾哈娜的喜愛(ài)以及國(guó)際明星的影響力都是流量和熱點(diǎn)的關(guān)鍵所在。
其中，一些博主們借著和國(guó)際明星交流的機(jī)會(huì)，拿出了自帶的中國(guó)風(fēng)物品。
中國(guó)結(jié)、團(tuán)扇、貴州銀制梳子 ，這些具有中國(guó)風(fēng)的飾物在蕾哈娜的手里秒變時(shí)尚單品。
在外灘拍照時(shí)也把中國(guó)結(jié)佩戴在腰上。
這場(chǎng)面讓網(wǎng)友大呼過(guò)癮，某些自稱(chēng)中國(guó)結(jié)是韓國(guó)結(jié)的人嘴都?xì)馔崃税桑?/p>
打麻將的時(shí)候還把梳子戴在頭上，哈哈哈哈真的很反差萌。
不僅如此，在抖音直播間帶貨時(shí)也是以一身紅衣出現(xiàn)在觀眾面前。
是的，你沒(méi)看錯(cuò)，蕾哈娜真的去直播帶貨了。
為博主化妝、現(xiàn)場(chǎng)展示美妝產(chǎn)品。
見(jiàn)過(guò)柜姐耍大牌，沒(méi)見(jiàn)過(guò)真的大牌柜姐。
寫(xiě)中文名字、學(xué)漢語(yǔ)以及被科普“山東天后”這一中國(guó)昵稱(chēng)的由來(lái)，還表示想要去山東購(gòu)物。
（圖源抖音@極目視頻、@濰坊時(shí)間）
蕾哈娜你剛來(lái)就這么懂直播帶貨，不愧是從靈魂歌手轉(zhuǎn)戰(zhàn)美妝行業(yè)的女企業(yè)家。
好家伙，蕾哈娜這次帶著自家的美妝品牌中國(guó)行打的還是一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳。
先用與自身有關(guān)的梗文化破圈吸引受眾關(guān)注，吸引用戶(hù)聚焦品牌活動(dòng)打出知名度。
再聯(lián)合美妝圈KOL以及社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大品牌聲量，為品牌找到垂類(lèi)傳播媒介。
同時(shí)也不忘融入中國(guó)傳統(tǒng)元素化解文化隔閡，在與博主以及直播間觀眾的互動(dòng)中展現(xiàn)親和形象，也是在為品牌形象加分。
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而在蕾哈娜之前，還有一位金發(fā)碧眼的美女也在來(lái)到中國(guó)期間制造了不少話題討論。
“人型AI” 你或許沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但“魔鬼帕梅拉”你可能多少有些耳聞。
尤其是近些年健康飲食、健身減脂的興起，帕梅拉的健身跟練視頻迅速成為當(dāng)代人的健康生活方式之一。
誰(shuí)能想到，最初只能通過(guò)網(wǎng)友在YouTube上搬運(yùn)后才能看到的健身博主，有一天會(huì)來(lái)到中國(guó)吃火鍋，跳最炫民族風(fēng)，還開(kāi)了粉絲見(jiàn)面會(huì)。
去年帕姐的首次中國(guó)行體驗(yàn)了各種項(xiàng)目，每天的行程安排的滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，網(wǎng)友都佩服地稱(chēng)帕梅拉不愧是“特種兵”
穿中國(guó)旗袍逛中國(guó)超市買(mǎi)牛肉干。
坐中國(guó)高鐵，在商務(wù)座上做卷腹。
嘗試中國(guó)傳統(tǒng)美食，學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)，體驗(yàn)中式按摩。
跟男版中國(guó)魔鬼教練劉畊宏一起用《最炫民族風(fēng)》跳自己的內(nèi)啡肽健身操。
小馬都開(kāi)始羨慕一個(gè)外國(guó)人能在中國(guó)體驗(yàn)這么多活動(dòng)項(xiàng)目了。
而為了更好地聯(lián)結(jié)中國(guó)粉絲，帕梅拉更是選擇了多個(gè)符合自身調(diào)性的中國(guó)品牌進(jìn)行合作。
帕梅拉最開(kāi)始是通過(guò)在國(guó)外社交媒體發(fā)布健身視頻獲得受眾認(rèn)可的，在發(fā)現(xiàn)自己也有很大一部分粉絲是中國(guó)人后，便開(kāi)始在微博、小紅書(shū)以及B站開(kāi)設(shè)賬號(hào)分享視頻內(nèi)容。
隨著在中國(guó)積累的粉絲體量不斷擴(kuò)大，帕梅拉選擇與中國(guó)知名的運(yùn)動(dòng)健身品牌KEEP合作，成為KEEP引入的第一位海外健身達(dá)人。
帕梅拉進(jìn)入中國(guó)的時(shí)機(jī)也十分巧妙，正趕上疫情讓大部分中國(guó)人都開(kāi)啟了宅家生活，這時(shí)拿出她的視頻跟練就成了日常消遣、同時(shí)還能鍛煉身體增強(qiáng)免疫力的生活方式之一。
今年的帕梅拉還與茶飲品牌喜茶合作，兩個(gè)IP的結(jié)合塑造了一種新的健康生活方式，減輕了消費(fèi)者喝奶茶卻怕熱量高的心理負(fù)擔(dān)。
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小馬不得不感嘆這兩位美女在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)能力真的很強(qiáng)。
一個(gè)美妝、一個(gè)健身，外國(guó)名人也抓住時(shí)下消費(fèi)市場(chǎng)盛行的“悅己”趨勢(shì)，把個(gè)人IP的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，同時(shí)懂得如何與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行跨文化交流，進(jìn)一步將自身與品牌的形象深入用戶(hù)心智。
同時(shí)，還能打開(kāi)國(guó)際格局，看到中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模以及消費(fèi)能力，在與品牌的密切合作以及社媒領(lǐng)袖的社交互動(dòng)中展現(xiàn)個(gè)人魅力，保證持續(xù)的內(nèi)容輸出。
當(dāng)然，她們能夠打破圈層和文化區(qū)隔實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的，也離不開(kāi)中國(guó)粉絲的造梗能力、傳播平臺(tái)的數(shù)據(jù)推流，以及博主們的內(nèi)容創(chuàng)作能力。
