如果說什么快銷品的廣告難做,那么剃須刀一定榜上有名。
因為過去很漫長一段時間內(nèi),所有剃須刀品牌的廣告都如出一轍,茂密的胡子、光滑的下巴,刀片的細(xì)節(jié)……
當(dāng)所有品牌都選擇千篇一律的營銷方式時,如何給到甲方一個滿意的廣告創(chuàng)意也就成了一個難題。
當(dāng)然不僅僅是創(chuàng)意這么簡單,還要考慮產(chǎn)品的特殊性,避免像吉列在2019年一樣,因為過度強(qiáng)調(diào)“男子氣概”而被扣上“有毒”的帽子引發(fā)全網(wǎng)爭議。
而著名剃須刀品牌威爾金森劍用自己一貫的幽默創(chuàng)意,推出了一條生動形象的剃須刀創(chuàng)意廣告
廣告通過對酒保一系列“逼死強(qiáng)迫癥”的離譜操作的畫面,展現(xiàn)了很多剃須刀帶給男士的真實感受,從而拖出自家產(chǎn)品更懂男人想要什么的產(chǎn)品特色。
除了 廣告片以外,該創(chuàng)意還將通過一組強(qiáng)調(diào)文案的海報繼續(xù)傳播,這些海報具有與電視廣告相同的荒誕風(fēng)格。雖然其中一些單獨看時比較晦澀難懂,但其他一些——例如“我們支持你,臉”——卻又戳中英式笑話中的最有趣的笑點。
雖然整體氛圍非常英國化,但該活動還將在 29 個歐洲市場展開。
為了確保該活動能夠在不同國家順利開展,Pablo 與人工智能電影公司 Flawless 合作,將英文影片“vub”(視覺配音)成法語和德語,并制作出完美對口型的影片,使《劍圣》能夠以各種不同的語言聲音直接與國際觀眾對話。