是的，你沒有看錯(cuò)標(biāo)題。
諾基亞 ，這個(gè)風(fēng)靡于千禧年間，且手機(jī)有著金剛不壞之身的手機(jī)品牌，居然在被微軟收購的十多年后的2024年再次出現(xiàn)在大眾視野中。
甚至還賣斷貨了？？？
諾基亞的上一世，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)對(duì)手機(jī)市場的沖擊而大大受挫，智能手機(jī)出世后股市接連下跌。最終于2013年被微軟收購，2014年第一季度收購開始執(zhí)行。
這一世，諾基亞憑借營銷實(shí)力再度回歸。
早在去年之前， Y2K風(fēng)格作為一類亞文化風(fēng)格在較小的圈層內(nèi)開始風(fēng)靡，風(fēng)格主打一個(gè)千禧風(fēng)、復(fù)古潮以及未來感。
CCD也在那時(shí)格外流行。最近因?yàn)榧夹g(shù)限制，CCD拍出來的照片低保真、高飽和，像素模糊且具有膠片感，在當(dāng)今Y2K流行的時(shí)期也成為一種復(fù)古的拍照方式。
千禧年代的諾基亞堪稱是 風(fēng)華正茂 ，1999年發(fā)布的3210型號(hào)手機(jī)具有劃時(shí)代意義。從手 機(jī)技術(shù)上來看，外置天線的設(shè)計(jì)首次被拋棄；從文化環(huán)境上來看，人類即將邁入新的紀(jì)元，這款手機(jī)既像是對(duì)人類文明技術(shù)的收束，也是開創(chuàng)。
而諾 基亞手機(jī)拍出來的照片，也充滿了年代 感，能夠完美替代CCD。
一些價(jià)格便宜的諾基亞甚至被稱為是CCD的平替。確實(shí)，比起CCD動(dòng)輒幾百塊的價(jià)格，40塊錢的諾基亞，便宜又抗摔，性價(jià)比更高。
諾基亞品牌方洞察到了消費(fèi)者復(fù)古情緒的高漲以及Y2K風(fēng)格的流行，在今年五月上旬再度推出了3210型號(hào)機(jī)。當(dāng)年大賣1.6億的手機(jī)頂流回歸。而為了適應(yīng)當(dāng)代人的使用習(xí)慣，這款手機(jī)進(jìn)行了改進(jìn)。
除了能夠出氛圍感復(fù)古大片，還有藍(lán)牙、移動(dòng)支付、音樂功能。雖然定價(jià)與CCD差不多，不能夠下載APP，但功能上已經(jīng)完勝CCD。
這次消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，并非是像25年前的人們那樣，出于購買生活用品的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)而消費(fèi)，而是 因?qū)徝缽?fù)興牽動(dòng)的千禧懷舊情緒，是集體記憶的復(fù)古重溫。
論千禧年，這簡直是諾基亞的統(tǒng)治區(qū)。
同時(shí)，從諾基亞3210型號(hào)機(jī)功能性拓展來看，諾基亞也在 打開年輕人的備用機(jī)市場 。面向的群體比如：
考公考研考編黨、學(xué) 生黨
以及想從數(shù)字世界里抽離，電子戒斷回歸生活的群體。
眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消耗時(shí)間最多的東西分別是社交網(wǎng)絡(luò)、視頻和游戲。而 電子戒斷 正是要把生活在移動(dòng)數(shù)字化時(shí)代的人們從屏幕中抽離，治愈電子倦怠的情緒癥候，重新審視自身的生活方式 。近些年，電子戒斷的營銷趨勢越來越受到品牌方（尤其是戶外品牌）的關(guān)注。
評(píng)論區(qū)中也有許多人喊話諾基亞復(fù)刻舊機(jī)，但實(shí)際上，這并非是諾基亞第一次舊機(jī)復(fù)刻。例如自帶藍(lán)牙耳機(jī)的5710，經(jīng)典翻蓋設(shè)計(jì)的2660，強(qiáng)調(diào)大屏幕的8210等，但都是雷聲大，雨點(diǎn)小，沒有太大的聲量。
此次復(fù)古潮過后， 諾基亞是否還能再次尋得傳播爆點(diǎn)，對(duì)于在市場里沉睡了十多年的諾基亞而言依然是個(gè)艱巨的難題。
最后，我們來補(bǔ)充一個(gè)電子戒斷的營銷案例。喜力啤酒也曾攜手Bodega推出一款無聊手機(jī)（The Boring Phone）， 呼喚讓手機(jī)回歸原始通訊本質(zhì)，讓人們進(jìn)入到周邊的實(shí)際社交互動(dòng)當(dāng)中。
這款產(chǎn)品營銷的落點(diǎn)依舊是在賣產(chǎn)品，不過是不是手機(jī)本身，而是喜力啤酒：營銷數(shù)字倦怠的情緒， 呼吁年輕人們走進(jìn)真實(shí)的社交場景，并且聚餐聚會(huì)時(shí)，要記得喝喜力啤酒。
場景營銷，對(duì)于諾基亞來說或許是個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子？
