雖然是千億級市場，但白酒行業(yè)的土老舊貌，在廣告語中可見一斑。
好的廣告語有3種，第一種是指明場景，“累了困了喝紅?！保俺酝旰韧杲酪孢_”，告訴你什么場景干什么事。
第二種是放大賣點，“前后2000萬/照亮你的美”，“沒有四驅(qū)/不算豪華”，告訴你我的產(chǎn)品有什么獨特賣點。
第三種呢，就是關(guān)聯(lián)價值，“人頭馬一開/好事自然來”，“你愛我/我愛你/蜜雪冰城/甜蜜蜜”，凸顯出我的品牌態(tài)度。
廣告口號本來不復(fù)雜，結(jié)果放在白酒行業(yè)呢，就整得空洞乏力。
就說這個“摘要”吧，產(chǎn)品形態(tài)很獨特，命名也很高級，但這個廣告語比八股文還難以理解。
什么叫“聚至要，喝摘要”？我一個文學(xué)學(xué)士愣是陷入懷疑，后來上網(wǎng)查了資料才明白這句話的意思，就不能寫成“聚會很重要，當(dāng)然喝摘要”嗎？
花那么多錢砸廣告，整那么多噱頭，出了這么一句slogan，只能說金沙老板口袋有貨，腰桿子真硬。
于是我又看了很多其他酒企的廣告語，很多幾乎沒有賣點，就是站在宇宙中心呼喚愛，搞不清賣什么。
比如，四特東方韻“世界因我而不同”，憑什么因你不同呢？還有“茅臺迎賓酒，迎賓迎天下”，告訴我怎么迎天下？
習(xí)酒說“君子之品，東方習(xí)酒”，君子是指哪類人？瀘州老窖“中國榮耀，瀘州老窖”，榮耀在哪里呢？是歷史還是文化，說清楚了嗎？
郎酒特曲“為真愛干杯”，也不知道真愛是什么？沱牌“悠悠歲月香，滴滴沱牌情”，這么深情又這么空洞，為什么呢？
“七彩西風(fēng)，精彩人生” “英雄本色”“讓友情更有情”“源中國，釀未來”“國之器度，和而不同”“悅深藏，閱不凡”，感覺都犯了什么打雞血的毛病了。
在我看來，
白酒行業(yè)廣告語有3個大的通?。?/strong>
1、你不行，卻還要代表中國。除非是品類第一，才能代表中國，其他喊出中國口號的，都是自嗨。
2、沒場景，卻總要制造豪邁。白酒品牌近萬家，大家都在抒情，關(guān)鍵是口號并不吸引人，全是矯情。
3、愛修辭，沒有任何獨特性。四字成語，八字對仗，表達空洞，也沒啥文化先進性，特別過時。
管它什么行業(yè)，廣告語寫作就那么幾種，要么表達產(chǎn)品獨特性，你比如“敢標真年份，內(nèi)行喝潭酒”，就說我的酒都是真年份，喝我酒的人都是專家。
或者指明場景，“貴人來，金茅臺”，專門接待貴客用的酒，就是金茅臺，所指明確，干凈利落，簡單明了。
要么就價值突出，“愛的是酒，只花酒錢”，直接就說消費觀，別搞什么君子，文脈，韻味，本色，信仰這些虛詞，虛詞沒法量化，聽起來就會假。
總之，白酒行業(yè)的廣告語，相比于水飲、茶飲還差得遠，隨便一個飲品的slogan都比白酒好，你比如“怕上火喝王老吉”“累了困了喝紅?！薄稗r(nóng)夫山泉有點甜”“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”“小餓小困，就喝香飄飄”“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”等等等等。
吊詭的是，白酒行業(yè)廣告語這么差，卻都還活得很好，這到底是為什么呢？
