可口可樂(lè)作為碳酸飲料界最成功的品牌之一，最近又開始了瘋狂的“整活”，一口氣在世界各地投放多個(gè)創(chuàng)意大屏廣告，希望用不一樣的廣告體驗(yàn)吸引更多年輕用戶。
在時(shí)代廣場(chǎng)，可口可樂(lè)與葛瑞 (Grey)、WPP Open X 和奧美公關(guān) (Ogilvy PR)打造了一面可以玩的廣告牌。該廣告牌尺寸約為 42x68 英尺，由1,800 個(gè) LED 模塊制成。
在廣告牌上，可口可樂(lè)設(shè)置了可以由路人控制的《雙人彈球》復(fù)古游戲，廣告牌背景裝飾著可口可樂(lè)的標(biāo)志性徽標(biāo)和顏色，其標(biāo)志性波浪位于屏幕底部。
路人則可以通過(guò)兩個(gè)操縱桿控制器，與其他紐約市民一起享受一場(chǎng)經(jīng)典的比賽。
可口可樂(lè)葛瑞全球執(zhí)行董事霍普·納爾迪尼認(rèn)為“可口可樂(lè)是一個(gè)標(biāo)志性品牌，時(shí)代廣場(chǎng)是一個(gè)標(biāo)志性場(chǎng)所，將可口可樂(lè)廣告牌變成一個(gè)數(shù)字游戲，供所有人在市中心玩，這是一種將人們聚集在一起的有趣方式，也是該品牌‘真實(shí)魔法’理念的表達(dá)?！?/em>
在歐洲，可口可樂(lè)還推出了“ Magic Catch ”活動(dòng)，改活動(dòng)邀請(qǐng)用戶“抓住”在戶外大型 LED 屏幕上彈跳的可口可樂(lè)瓶，并在社交媒體上發(fā)布帶有標(biāo)簽 #catchthecoke 的圖像，以贏得一瓶免費(fèi)可樂(lè)。
可口可樂(lè)全球創(chuàng)意戰(zhàn)略和內(nèi)容副總裁 Islam ElDessouky 在一份聲明中表示： “在街頭吸引數(shù)字化的Z 世代受眾變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性，我們/品牌有責(zé)任不斷創(chuàng)新并打造不容錯(cuò)過(guò)的形象?！?/span>
再過(guò)去的一周里，可口可樂(lè)還與奧美推出了“ Recycle Me”活動(dòng)，該活動(dòng)投放了大量戶外廣告牌，并在廣告牌展示了各種被擰“皺巴”的可口可樂(lè)標(biāo)志，以此鼓勵(lì)每個(gè)人回收可樂(lè)的汽水罐。
ElDessouky 解釋道：“戶外廣告是一種易于使用的傳統(tǒng)媒體，它適合所有人，就像可口可樂(lè)一樣。但當(dāng)我們的品牌出現(xiàn)在街頭時(shí)，人們真正能從我們的街頭廣告體驗(yàn)到什么，這才是投放街頭廣告的意義?！?nbsp;
