在文案圈有一句很經典的話叫做——
“寫文案，不能只寫文案”
意思是，當我們想要寫一個事物的時候，不要把視線局限在事物本身，而是要發(fā)散想象力，尋找更多和這件事物的相關的情緒、故事、場景畫面感。
甚至讓不相干的意象發(fā)生化學反應，從而制造驚喜，喚起共鳴。
比如，最近圈佬看到的一組水果文案，就打著寫“情蔬”的名義，把水果的特色和i 人的心理都揣摩得透透的，精妙地融合在了一起——
-01-
“你大概是一顆想藏進秋天里的梨?！?/p>
在其他水果鮮艷色的對比中，色彩寡淡的梨就像藏在人群中的“i人”一樣，似乎永遠是最不愿聲張和抓眼的那一個。
但即便如此，它也有屬于自己獨一無二的吸引力——
「梨心里」
嘴巴歡喜，在咬開梨子之前
眼睛難過，在你我分離之前
物體的接觸與分離
都有離心力
梨子決定藏匿自己
長出深秋的顏色
卻在冬雪里
被誤以為
混入人間的陽光
品牌還有一句：
“很多不愿意承認自己才華的人也一樣，以為自己不過秋天萬千相似的鵝黃，卻躲不過在別人的冬日里發(fā)光?！?/p>
-02-
“我此刻正在最小單元的游樂場”
不喜張揚的 i 人，卻擁有讓自己歡喜的小世界。
就像一顆外表普通的橘子，總會在放在嘴里后，迸發(fā)出無盡的滋味——
大橘像一顆金色的迪斯科球
落在失落者的喉頭
點亮一場嘴角上揚的狂歡
獨屬于你！
剝開大橘的外皮
迎接爆汁的驚喜
這便是我平凡生活里
最勇敢的博弈
在陽光下等待淘金者
在市井里握手小情緒
-03-
“愛是打碎的人設和規(guī)矩、紅透的身體”
i 人總不擅長將愛宣之于口，卻又總會被情不自禁的生理反應暴露小心思。
就像明明頂著寒冬氣質出街的草莓，卻總藏不住熱烈，紅得可愛——
「可惡呀可惡」
我樹立了人設和規(guī)矩
策劃在寒冬生冷的亮相
卻在見到你的那一刻
紅透了身體
每次想念
都在身體里埋下一顆種子
還來不及發(fā)芽
就在見你之前熏甜了身體
這世界沒什么草莓尖尖
有的只是每個愛到細節(jié)里的心尖尖
-04-
“完整的人格，不接受切開自證”
i 人的感情含蓄青澀，需要對方一起加入去釀出酸甜的愛情。
就像等你品嘗的青蘋果，嘗一口才完成了它的甜蜜——
「親，蘋，果」
青澀的詩
只寫了一半 你咬開了
才是酸甜的另一半
愛不是禁果。
那些讓你切開自己自證真心的愛
只剩氧化的后果。
-05-
“望所有佯裝逃跑的星星，都被人尋找”
希望星星般的楊桃都被人愛。
希望“佯裝逃跑”（總喜歡退縮）的i人，能獲得更多主動的愛——
「佯逃」
你可以銳利 可以酸甜
可以躲藏回避
你可以放心扮演日出時
佯裝逃跑的星星
我會在黑夜里
找到你
當我小于我自己
小于螢火的光
把天賜的姿態(tài)
隱匿于身體
只有你還當我是
落入凡間的星星
-06-
“不去討好別人，便是被愛的開始”
山楂樹，不是愛情。山楂樹背后的付出才是——
「查詢」
一顆山楂樹見證不了愛情
曲折冗長的山路可以
愛的意義是用結果查詢著的過程
活出自己的精彩，不要別人的定義——
冰糖葫蘆不一定需要冰糖
是酸是甜都可以
當我們不去討好別人的做自己
便是被愛的開始
-07-
“罷了罷了，愛自己才是我要的劇情”
「罷了」
我決定打開自己
曬紅內心 軟化身體
對成見說 罷了罷了
不揣測他人口味
也不拒絕 粉紅的贊美
學不會偉大的愛情
演不出粉紅的戲碼
大不了切開靈魂 擺在面前
愛自己不用再學習
愛自己都是粉紅的劇情
-08-
“不否認清爽的酸，不懼怕應有的苦，不丟下赤紅的心”
「昔年」
「年」是生活結出的果
輕盈的酸苦
都值得被承接 咽下后
是即來的清甜
赤紅的內心是危險的
每個人都感慨它
感慨的人都失去過它
失去的人都渴望它
可卻又不珍惜它
-09-
“我決定簡單地生活，哪怕是簡單怪人”
「自戀芹書」
我決定簡單地生活
收斂能量回歸自身
可以不被接受
只怕不夠美麗
「自戀芹書」
做一個簡單的人
哪怕是個簡單的「怪人」
「斷舍離」
摘下物質的零碎
重塑精神的旗幟
富足并不是占有和堆積
而是將適合你的成為習慣
想要占有的東西是要搬到心里的
搬多了
靈魂便無處棲息
-10-
“沒人能為春日的輕盈書寫沉重道理”
遇到的看對眼的綠色，可能那就是一個春天——
如果每周設置一場mini春天
8年就能慶祝417場春日
只需要一片綠色和你點頭說“它是”
「春日羽衣」
愛不用書寫道理
誰都知道人類不能飛行
總有人珍惜你的童稚
編織虛假的羽衣
稱為「浪漫」
-11-
“愛是盲目的，愛自己也可以是盲目的”
愛別人之前，先做個“青芒”吧——
青芒決定不再成熟
去崇尚幼稚青澀 和簡單的快樂
把自己寵成孩子
不管他人準則
我先被自己選擇
我喜歡青芒
不是具體哪一顆
喜歡它青脆酸爽或香味
但我不能說 我愛青芒
愛是盲目的
找不到原因
卻指定了那一顆
-12-
“《剛好》，適時只是它們的相對論”
喜歡，就是剛剛好——
夏天還沒到 情愫也未熟
我放置了一款新鮮的誘餌
等待一個不適時的破門而入
把一切變得剛剛好
怎么樣？有沒有被戳中心窩？
雖說是情書，但一路看下來，更像是從“i”人道“愛己”的心理蛻變。
這是一組來自混果汁HUNJUICE的產品文案。
用形象比喻，元素關聯(lián)，或是內涵隱喻……托物言情，將平凡的果蔬都賦予了故事和意義，形象直接豐滿了起來，讓果蔬汁煥發(fā)吸引力。
同時以 i 人為主題的碎碎念，細膩又敏感，惹人憐愛，更能喚起大家的內心共鳴和溫柔情緒。
對應于品牌來說，這樣的文案也軟化了產品的形象，拉近了產品與消費者的距離。
一如很火的大潤發(fā)文案：
白菜也有打工人魂
切中“七夕表白”和“打工人情緒”的途虎養(yǎng)車：
硬漢也有溫柔
主打一個——
結合產品的特色，輸出人性化的故事
不得不說，都蠻挑戰(zhàn)想象力的。
