哈嘍，大家好，今天是廣告圈八卦佬。
最近，圈佬選題荒。
想起老板之前提了一句 “蜂花終于有預算做廣告了”
于是就去仔細扒了扒蜂花的最新廣告：
說實話，片子有點走抽象風。
主角不是“讓人聞風喪膽的過山峰”，也不是“打工打得我想發(fā)瘋”，而全是我不認識的 美女蜂 （不是
中華蜜蜂
意大利蜂
卡尼鄂拉蜂
安納托利亞蜂
光看這些蜂的名字，就夠國際范兒的。
雖是造型整得也確實各有韻味。
不過讓我一時疑惑的是：
撿紙殼的蜂花，要搞高端調(diào)性了？
這是真掙著錢了呀~
但仔細一扒才發(fā)現(xiàn)，廣告確實是蜂花的，但不是我想的那個蜂花的。
真相是：品牌界有兩個蜂花
為了證明我不是最后一個知道的，我決定把這背后的事情寫出來告訴大家。。
簡單來說，
一個是有95年歷史的“蜂花檀香皂”，來自上海制皂廠。
1928年，中國人創(chuàng)辦經(jīng)營的中央香皂廠生產(chǎn)出第一塊蜂花檀香皂。
據(jù)說，“蜂花”的名字最初就是來自于此。至今也是經(jīng)典老國貨了。
一個是有繞口令梗的“蜂花護發(fā)素”，也就是撿紙殼的那個。
品牌于1985年出現(xiàn)， 這 兩年因為窮且產(chǎn)品實惠而大火 。
大家都知道，一般品牌和商標是不可能重復的。
那么先有了上海制皂廠的蜂花之后，為什么還會有蜂花護發(fā)素呢？
網(wǎng)上只有模糊的原因：
說是 當時出于做大國貨品牌等原因，允許“蜂花護發(fā)素”使用蜂花品牌名。
不過兩個品牌的注冊商標圖案不同——
去年蜂花檀香皂的蜂花為了升級推廣品牌，還把蜂花的英文名從 直譯“bee & flower”更新為“FLAUHRA”，主推香味這個賣點。
對應的產(chǎn)品品類也有差異——
上海制皂的“蜂花”主打香皂、液體皂、洗滌劑等，蜂花護發(fā)素的“蜂花”主打洗發(fā)和護發(fā)產(chǎn)品。
不過據(jù)圈佬觀 察，現(xiàn)在兩者都有在賣洗發(fā)水。
其實類似這種品牌名撞車，之前的 白貓品牌 也發(fā)生過。
一個是和黃白貓（被稱為乖白貓）：
據(jù)說商標本來歸上海白貓集團所有，但后期 與李嘉誠的和記黃埔合資了，現(xiàn)在屬于和黃白貓。
一個是裕華白貓（被稱為兇兇貓）：
原上海輕工旗下的裕華生產(chǎn)。
還有類似的大家熟知的北京同仁堂、南京同仁堂以及天津同仁堂，其實也不是一家。
如今品牌意識越來越強，它們互相之間也常掐過架。
這種現(xiàn)象，我愿稱之為—— 歷史遺留的競品撞名 。
但對于兩個蜂花來說，同名又該如何做營銷呢？
對于對蜂花檀香皂來說，這兩年蜂花護素大火，作為國貨“蜂花”的品牌知名度和影響力都越來越大。
此時也許是最佳的以“同名”的優(yōu)勢借勢而起，告訴大家還有另外一個沒被看到的主打香味和更高端感的國貨蜂花的機會。
對于因窮火起來的蜂花來說，比檀香皂更親民和接地氣。
一個走高端棋，一個火在平價的局
一個緊抓品牌建設，一個坐擁social營銷陣地
乍一看，調(diào)性差的還是蠻大的。
不過據(jù)圈佬所知，蜂花護發(fā)素最近也有在推高端生發(fā)產(chǎn)品，有點子開辟高端局的意思。
因此兩者的品牌建設和營銷未來會不會沖突，還是個未知題。
