項(xiàng)目背景
新疆是東西方文化的交匯地，四大文化、四大宗教、四大語(yǔ)系在這里碰撞交融，因此新疆天生就具有很強(qiáng)的包容性。新疆音樂優(yōu)美動(dòng)聽，舞蹈絢麗多彩。新疆，黃沙漫漫，駝鈴悠悠；絲綢古道綿延著千年的文明歷程。
寒疆雪是一個(gè)新疆酸奶茶飲品牌，其產(chǎn)品以新疆冰淇淋、酸奶、酸奶茶飲、熱茶飲等產(chǎn)品為主，并采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹撇璺绞胶托陆辈傻脑牧线M(jìn)行制作。同時(shí)將新疆土地上所承載的濃濃人情味和強(qiáng)韌生命力通過美食和文化來(lái)傳遞給顧客，創(chuàng)造屬于年輕人的歡聲笑語(yǔ)！
2022年無(wú)限腦洞有幸為來(lái)自新疆的茶飲品牌寒疆雪提供品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，塑造寒疆雪品牌的差異化。
通過市場(chǎng)走訪我們發(fā)現(xiàn)，各大品牌紛紛使出各大招式：茶顏悅色通過新中式茶飲，傳遞新中式雅趣生活；奈雪的茶通過模式創(chuàng)新，定位為高端現(xiàn)制茶飲開創(chuàng)者；而原創(chuàng)芝士茶成為喜茶的拳頭產(chǎn)品；茶百道則成為鮮果茶的代表。各大品牌紛紛絞盡腦汁讓產(chǎn)品的顏值更高，讓消費(fèi)者愿意曬朋友圈、愿意分享。
不同于咖啡館的商務(wù)和嚴(yán)肅，茶飲品牌建構(gòu)年輕人社交消費(fèi)空間，從產(chǎn)品、空間到符號(hào)意義，茶飲嵌入年輕人的生活日常。各大品牌從賣茶飲向販賣生活方式轉(zhuǎn)變，IP形象打造、跨界聯(lián)名、周邊衍生品等為年輕人帶來(lái)新穎體驗(yàn)。
寒疆雪作為新進(jìn)品牌，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成差異？如何進(jìn)行品牌定位，我們品牌又帶給消費(fèi)者什么品牌價(jià)值？
這一次，我們用創(chuàng)意打造差異化。寒疆雪食材源自新疆，制作工藝也是傳統(tǒng)手藝，因此我們建議寒疆雪立足新疆地域文化，成為品類代表，讓更多消費(fèi)者享受新疆特色茶飲的美好。因?yàn)橄M(fèi)者在意的社交價(jià)值與情感價(jià)值，正是我們要抓住并放大的差異化。
從品類認(rèn)知層面，寒疆雪是新疆酸奶茶飲；從文化內(nèi)涵層面，新疆地域文化是它最大的差異化。寒疆雪甄選新疆食材，呈現(xiàn)新疆酸奶茶的原始風(fēng)味；而臻代表一種標(biāo)準(zhǔn)，代表著精選、稀缺、高端。最終，我們確立了“臻品新疆風(fēng)味酸奶茶飲”的品牌定位，并輸出了廣告語(yǔ)“暢飲新疆茶，細(xì)敘西域情?！?/span>
通常老字號(hào)招牌以固定版式框做底，“牌匾化”規(guī)避寒疆雪成為大眾品類，我們從新疆特色建筑中汲取靈感，將建筑紋穹頂用作LOGO圖形外框，新疆特色一目了然。
商業(yè)的背后其實(shí)很多時(shí)候并不是數(shù)字和邏輯的計(jì)算，我們相信它本質(zhì)上是關(guān)于人文的東西。設(shè)計(jì)亦是如此，商業(yè)的底色是人文。LOGO主色調(diào)我們選用藍(lán)色，源自新疆的色彩與人文溫度。在色彩情感方面，“藍(lán)色”在維語(yǔ)中有形容春天生機(jī)勃勃的意思；藍(lán)色，它指向浪漫、多情、平和和安寧。同時(shí)，藍(lán)色是新疆人們幾百年來(lái)建造房屋的主色調(diào)，他們對(duì)大自然的崇敬，都寄托在怡靜的藍(lán)色中。輔助色則采用奶油黃，如同置身于廣袤大漠。
品牌視覺要有差異化，在視覺統(tǒng)一的基礎(chǔ)上保持連貫性。我們通過VI設(shè)計(jì)體現(xiàn)出新疆地域文化，并對(duì)其品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌色彩、品牌標(biāo)志組合等多方面進(jìn)行了規(guī)范。輔助圖形是寒疆雪品牌標(biāo)志的延展應(yīng)用，我們沿用了之前使用的牌匾輪廓及磚紋。在應(yīng)用方面，我們對(duì)門頭設(shè)計(jì)規(guī)范、戶外燈箱、指示系統(tǒng)、辦公用品、員工服裝、宣傳物料等進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范。
茶飲越來(lái)越受年輕人喜歡，只有懂得年輕人的感受，才能給顧客帶來(lái)更好的體驗(yàn)。本案旨在通過視覺語(yǔ)言描述日常生活狀態(tài)下年輕人與茶飲之間的微妙關(guān)系，以及茶飲帶給年輕人的不同感受。新疆神秘瑰麗的氣質(zhì)穿越巨大的時(shí)空，細(xì)細(xì)流淌，熠熠生輝。我們將新疆美好的人文風(fēng)情融入歷史的厚重，塑造新疆酸奶茶飲遙遠(yuǎn)而神秘的美。
