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項(xiàng)目背景
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)3年產(chǎn)品研發(fā)與打磨，深度洞察市場(chǎng)需求，應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，嚴(yán)選全球供應(yīng)鏈，推出一款高蛋白健身果凍，主要面向有健身增肌、減脂塑形以及有蛋白質(zhì)需求的辦公室白領(lǐng)、職業(yè)運(yùn)動(dòng)等人群，主打年齡在18-35歲之間的80、90、00后用戶群體。
Lit 7，將社交屬性和情感價(jià)值、使用習(xí)慣的品牌核心融入其中。
Lit 7帶給健身人群一些新的可能性。Lit：燃，代表健身愛好人群熱情洋溢的個(gè)性與脂肪燃燒的寓意；7：一周7天，用7天成為新的自己。
針對(duì)新消費(fèi)需求，多品牌入局，紛紛推出輕卡、營(yíng)養(yǎng)的“健康食品”新品類并在口味和產(chǎn)品體驗(yàn)上不斷創(chuàng)新。如ffit 8 定位為年輕人的潮流代餐；WonderLab 作為年輕世代的營(yíng)養(yǎng)代餐品牌，希望幫助中國(guó)年輕人變得更美好，始終保持著先鋒性和實(shí)驗(yàn)性?！靶∨制俊薄靶愿小背蔀閃onderLab獨(dú)特視覺符號(hào)。
通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群需求進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者主要有兩方面的需求：一方面，功能性需求-健康營(yíng)養(yǎng)好吃，熱量低；另一方面，更健康的生活方式、更快樂的生活體驗(yàn)。不同族群對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)也不盡相同，減肥族關(guān)注代餐飽腹感、零食族愛吃又怕胖、上班族營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、健身族健完身回血 。
這樣的市場(chǎng)生態(tài)以及健康食品消費(fèi)趨勢(shì)，給Lit 7品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新與塑造品牌價(jià)值崛起留下了市場(chǎng)空間。我們認(rèn)為，品牌也像明星一樣，需要塑造鮮明的品牌人設(shè)。結(jié)合Lit 7自身優(yōu)勢(shì)，我們?yōu)長(zhǎng)it 7梳理出了“新銳低卡健康食品品牌”的定位，提煉出“健康、專業(yè)、趣味”的核心價(jià)值，確立“不負(fù)每一滴汗水”的廣告語(yǔ)。
人們記住的是品牌符號(hào)，感知的是品牌魅力。設(shè)計(jì)是想法到實(shí)現(xiàn)的過程，好的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給觀者的是貼切和輕松 。
如何讓Lit 7品牌視覺吻合審美意識(shí)覺醒的年輕人是我們面臨的重要商業(yè)課題 。
Lit 7品牌作為健康食品品牌，在視覺打造上，著重塑造視覺亮點(diǎn)。通過中英文加圖形的形式，進(jìn)行品牌LOGO的設(shè)計(jì)。品牌英文字體進(jìn)行藝術(shù)化處理，配合筆畫的特殊處理，既具有力量感而又不失英文的識(shí)別性與美感。中文字體筆畫轉(zhuǎn)角進(jìn)行更圓潤(rùn)的處理，與英文部分協(xié)調(diào)一致。奔跑的小人元素成為整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，表現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)、活力、燃的品牌調(diào)性，風(fēng)格突出，組成了獨(dú)特的視覺識(shí)別。
Lit 7 ，是新銳低卡的健康食品品牌。以解決健身和減脂人士補(bǔ)充蛋白質(zhì)為目標(biāo)，專注打造蛋白質(zhì)類健康食品，希望讓每一位年輕人士「不負(fù)每一滴汗水」。目前新上市達(dá)人款產(chǎn)品共3種口味，分別是荔枝味、橙子味、青提味，多樣可選。
對(duì)我們而言，設(shè)計(jì)最重要的是解決問題。我們的設(shè)計(jì)原則是簡(jiǎn)潔、清晰、概念化，達(dá)成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切拖泥帶水。
在包裝設(shè)計(jì)上，以符合健身和減脂人士審美的酷黑顏色作為主色調(diào)，將功能標(biāo)簽、產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行圖標(biāo)化視覺呈現(xiàn)，幫助消費(fèi)者迅速捕獲產(chǎn)品信息。包裝設(shè)計(jì)巧妙的突出了產(chǎn)品食用功能，產(chǎn)品在外包裝、內(nèi)袋上保持高度一致統(tǒng)一。以增加食用代入感為包裝展現(xiàn)方式，融入“奔跑的小人”元素，將品牌進(jìn)行人格化打造，使得包裝設(shè)計(jì)更鮮活、靈動(dòng)。整個(gè)產(chǎn)品包裝兼具食欲化、趣味性和力量感，為產(chǎn)品渠道銷售賦能。
讓自己的產(chǎn)品成為暢銷品牌是每家企業(yè)所追求的重要目標(biāo)，每家企業(yè)都渴望有精準(zhǔn)的商業(yè)策略及獨(dú)特的品牌視覺形象，并被大眾廣泛傳頌且消費(fèi)者使用的超級(jí)品牌。我們用年輕、時(shí)尚的視覺語(yǔ)言，注解新消費(fèi)品牌Lit 7 。在新消費(fèi)品牌年輕化的商業(yè)實(shí)踐上，我們一直在路上。
