項(xiàng)目背景
2019年在印尼游歷學(xué)習(xí)期間，有幸結(jié)識(shí)了當(dāng)?shù)氐淖鲅喔C生意的華僑，在聊天中，多次談起他在中國(guó)的家鄉(xiāng)，“呢喃”著對(duì)家鄉(xiāng)的思念，因此決定共同打造《燕喃春》燕窩品牌?；貒?guó)后正式啟動(dòng)此次項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)。
燕窩的起源
傳言鄭和七下西洋，帶回珍寶無(wú)數(shù)，其中就有這燕窩這一珍貴食品，從此燕窩開始在華夏大地流行開來(lái)，在當(dāng)時(shí)的封建皇朝時(shí)代，燕窩被選出來(lái)作為進(jìn)獻(xiàn)的貢品，因此取名“官燕”。
由于燕窩的營(yíng)養(yǎng)成分極高，故被稱為“稀世名藥”，人間之美味，從古到今都是這么受歡迎的。
燕窩的主要產(chǎn)地
燕窩主要產(chǎn)自我國(guó)南海諸島及東南亞國(guó)家如：馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)和越南等。其中印度尼西亞是全球燕窩產(chǎn)量最大的國(guó)家，金絲燕在印尼被稱為國(guó)鳥，燕窩是印尼經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
市場(chǎng)調(diào)查
隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平的提高，人們更加注重養(yǎng)生食療這一方面的需求。同時(shí)燕窩提煉技術(shù)的完善也大大的提高了燕窩的產(chǎn)量，燕窩消費(fèi)也趨向于平民化。2019年10月前，燕窩在滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品中的銷售占比已增長(zhǎng)至40%。預(yù)計(jì)2020年燕窩的年銷售額可突破200億的大關(guān)。
消費(fèi)人群分析
從近年來(lái)的客群分析來(lái)看，90、95后已成為燕窩消費(fèi)新生力量，而這部分人群，正是方便即食燕窩的需求主力。而80、70后群體以燕盞為主。這一現(xiàn)象也預(yù)示著燕窩產(chǎn)品深加工,產(chǎn)品多元化已形成趨勢(shì)。
“燕喃春”思念著春天、思念著故鄉(xiāng)。
在海外的華僑思念著故鄉(xiāng)，如同燕子般思念著春天的到來(lái)，這是《燕喃春》名字的由來(lái)。
而燕喃春所傳播的文化應(yīng)該是愛的文化、養(yǎng)生文化、健康文化、東方美的文化。追求愛、健康、美麗的一種生活態(tài)度。
創(chuàng)意思路
為了增強(qiáng)新品牌的傳播性與記憶性，logo設(shè)計(jì)因此以文字為主，與中國(guó)傳統(tǒng)元素結(jié)合。
讓傳統(tǒng)燕窩文化煥發(fā)新姿態(tài)，時(shí)尚化、精致化。
產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
在包裝的呈現(xiàn)上，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，品牌的理念，選擇以國(guó)潮插畫的方式進(jìn)行描繪民國(guó)時(shí)期南陽(yáng)文化進(jìn)入中國(guó)時(shí)的“燕來(lái)鎮(zhèn)”風(fēng)景。其元素多以民國(guó)老物件與南陽(yáng)建筑結(jié)合而成。以此來(lái)表達(dá)老一代華僑下南陽(yáng)創(chuàng)業(yè)的不易，也同時(shí)對(duì)中國(guó)文化喜愛與思念。
