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（左舊右新）

世界旅游組織（World Tourism Organization，縮寫UNWTO）是聯(lián)合國下15個專門機構之一，成立的宗旨是促進和發(fā)展旅游事業(yè)以利于經濟發(fā)展。1月24日，世界旅游組織（UNWTO）宣布易名聯(lián)合國旅游組織（UN Tourism），以新的名稱和品牌步入新的時代。

聯(lián)合國旅游組織為此聘請全球領先的品牌戰(zhàn)略公司英圖博略（Interbrand） 提供服務。英圖博略成功地將本組織對旅游業(yè)的新愿景轉化為新的視覺形象和品牌敘事。

這包括將本組織的名稱從世界旅游組織更改為聯(lián)合國旅游組織。同時，更精心設計了一個與聯(lián)合國旅游組織核心使命和優(yōu)先事項無縫契合的新的品牌敘事。這一敘事圍繞三個主要信息展開，即：聯(lián)合國是一個全球利他主義組織；全世界人類息息相關的理念；以及崇尚主動和運動的觀念。

新品牌的表達并不局限于文字和文意，還擴展到對視覺敘事的重塑。新名稱從標志開始就采用了新的設計語言：「拉近你與世界的距離」這句新口號，呼喚出盤古大陸間一個運動中的人形。這一顯著變化與之前的地球標識相比，反映了本組織對旅游業(yè)的動態(tài)性質和以人為本的重視。

除標志外，品牌重塑還包括改造整個視覺系統(tǒng)，改用現(xiàn)在的地理坐標式網格，以利人們在線上線下瀏覽品牌的各個接觸點，如事件、網站、報告、社交媒體渠道和活動等。這一系統(tǒng)釋放出的豐富元素，包括圖像、字體、顏色和象形圖等，皆是為了實現(xiàn)社交媒體活動、事件、跟帖和視頻的個性化而設計的。