隨著對(duì)大膽創(chuàng)新的關(guān)注持續(xù)增強(qiáng)，百事可樂期望通過改變沉悶的視覺形象來展現(xiàn)品牌活力。百事可樂在去年公布了全新的品牌標(biāo)志和視覺體系，并計(jì)劃于2024年初在全球范圍內(nèi)推廣。
最近，百事中國終于宣布品牌煥新，中文版視覺形象正式發(fā)布。
品牌煥新往往伴隨著不同聲音和觀點(diǎn)的出現(xiàn)，除了對(duì)本次煥新表達(dá)支持的網(wǎng)友，也有一些網(wǎng)友則喜歡上一版標(biāo)志，認(rèn)為這次新的品牌標(biāo)志看起來似曾相識(shí)，有些“老氣、土氣”充滿復(fù)古感。
回顧百事可樂1969年至1971年之間使用的圖標(biāo)，新的品牌標(biāo)志確實(shí)存在高度相似性，回歸了過去的設(shè)計(jì)樣式。但觀察后不難發(fā)現(xiàn)，改版后的“字體”采用了更粗的自定義字體。
在煥新視頻中我們還能看到，百事可樂將外包裝淡藍(lán)色的調(diào)色方案替換為電鍍色調(diào)，搭配更銳利的黑色調(diào)以營(yíng)造對(duì)比效果，并將零糖可樂放在產(chǎn)品推廣組合的核心位置，因?yàn)檫@種相對(duì)健康的消費(fèi)選擇正成為公司增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)悉，這次全面煥新經(jīng)過多年籌備，在百事可樂內(nèi)部進(jìn)行開發(fā)，得到了眾多合作代理商的反饋建議，最終遠(yuǎn)離了過去十多年來主導(dǎo)市場(chǎng)的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)。
百事可樂的首席營(yíng)銷官Todd Kaplan在去年接受采訪時(shí)透露，新的視覺體系是根據(jù)營(yíng)銷數(shù)字化的時(shí)代需求進(jìn)行了調(diào)整，通過塑造視覺上的“脈動(dòng)”，傳遞品牌的活力和動(dòng)感，并在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域增強(qiáng)時(shí)尚互動(dòng)體驗(yàn)，更好地將年輕人與品牌連接在一起。
