瑞典燕麥植物蛋白品牌Oatly，自2012年首席創(chuàng)意執(zhí)行官John Schoolcraft上任后，其創(chuàng)意開始打破常規(guī)，變得愈發(fā)先鋒、幽默。
表現(xiàn)之一，是在Oatly燕麥奶的官方網(wǎng)站和產(chǎn)品包裝上，加入了帶有涂鴉藝術(shù)的設(shè)計(jì)。
Oatly官網(wǎng)
Oatly產(chǎn)品包裝
今年11月，品牌在其官方社交媒體instagram上，分享了3個(gè)短片，記錄Oatly在法國巴黎街頭投放的戶外涂鴉廣告。
第一則短片中，Oatly在白墻上噴繪了一桶油漆，以及一句話：
Wouldn’t this wall be much nicer with a carton of oat drink？（譯：如果這面墻上多出一箱燕麥奶，會(huì)不會(huì)更好看？）
只見一位工人，推著一叉車印著Oatly燕麥奶產(chǎn)品圖的箱子停在白墻前，待他校準(zhǔn)位置后，會(huì)發(fā)現(xiàn)：白墻上的文字沒有變化，但油漆桶變成了Oatly燕麥奶，與文字形成對應(yīng)。
第二則短片中，白墻上還是熟悉的搭配：一桶油漆，加上一句話：
Is this a piece of art or one of those oat drink ads?（譯：這是一面藝術(shù)墻，還是一個(gè)燕麥奶廣告？）
另一位工人，將一個(gè)印有兩個(gè)不完整字母和Oatly燕麥奶的移動(dòng)小屋，緩緩立到墻邊。墻上的文字依舊沒有改變，油漆桶被替換成Oatly燕麥奶，這面墻也成了燕麥奶的廣告。
來到最后一則短片，墻上只有一句話：
This piece of art is here to tell you we know that ads are not appreciated here?。ㄗg：這面藝術(shù)墻存在的意義，是為了告訴你，我們知道這兒不能打廣告！）
當(dāng)印有Oatly燕麥奶和涂鴉藝術(shù)的面包車停在墻前，Otaly被植入墻中，文字發(fā)生了變化：
This piece of art is here to tell you we are here?。ㄗg：這面藝術(shù)墻存在的意義，是為了告訴你，我們就在這兒?。?/p>
選擇用這種動(dòng)態(tài)形式記錄戶外廣告，是因?yàn)椋?br/>
涂鴉文化，是法國城市街頭藝術(shù)的特色之一。為保證藝術(shù)性和可觀賞性，法國廣告法明確規(guī)定，禁止商業(yè)涂鴉廣告中出現(xiàn)品牌logo或產(chǎn)品圖。
所以O(shè)atly想了一個(gè)類似于行為藝術(shù)的方式，既保留了涂鴉特色，又能在不違反法規(guī)的情況下，將產(chǎn)品圖短暫植入墻中，再迅速撤離。
