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項(xiàng)目背景
澳門特區(qū)政府支持廠商聯(lián)合會(huì)開設(shè)的「澳品薈MinM」，位於澳門的旅遊中心地帶，是一個(gè)集澳門製造、澳門品牌、澳門設(shè)計(jì)、澳門創(chuàng)意以及葡語國家特色產(chǎn)品的品牌推廣展銷中心。澳品薈的建立冀幫助澳門本土產(chǎn)品成長發(fā)展，持續(xù)推廣澳門優(yōu)質(zhì)特色品牌，並促進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)的多元化。 此次遠(yuǎn)日傳媒全程負(fù)責(zé)了澳品薈的品牌建設(shè)，讓澳品薈不只展銷產(chǎn)品，更展示澳門這片土地孕育的質(zhì)感與情感。 2 項(xiàng)目內(nèi)容 · 品牌故事撰寫 · 品牌視覺設(shè)計(jì) · 禮盒設(shè)計(jì)及攝影 · 室內(nèi)及其它用品設(shè)計(jì) · 品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì) 品牌故事：質(zhì)感釀造，澳門製造 MinM縮寫自「澳門製造」的英文「Made in Macau」。作為一個(gè)本地品牌推廣平臺(tái)，澳品薈勢必要做到立足澳門元素、突出澳門優(yōu)勢、擁抱本土情懷。 如果說德國製造讓人聯(lián)想到嚴(yán)謹(jǐn)、日本製造讓人聯(lián)想到匠心、意大利製造讓人聯(lián)想到手工，那我們希望為澳門製造也打造一個(gè)獨(dú)特、鮮明的印象——質(zhì)感。 澳門製造的共同特質(zhì)是本土輕手工業(yè)，這種較為傳統(tǒng)的手工感與澳門地幅雖小但歷史厚重的特質(zhì)相得益彰。所謂質(zhì)感，不正是歲月、記憶、人文與情感的產(chǎn)物嗎？我們希冀通過飽含情感的品牌故事讓澳門人回想起這片了不起的土地上孕育出的智慧與風(fēng)情，也讓外地人感受到澳門和澳門製造背後那讓我們引以為豪的質(zhì)感。「質(zhì)感釀造，澳門製造」是澳品薈品牌的標(biāo)語，更是澳門向外界驕傲的宣言。 在這樣的情感基調(diào)下，澳品薈大大區(qū)別於普通展銷中心，從產(chǎn)品的銷售者昇格為澳門品牌的守護(hù)者和文化傳承的講述者，收穫了本地與外地消費(fèi)者的好感與信賴。
視覺設(shè)計(jì)：新生命注入傳統(tǒng) 品牌視覺設(shè)計(jì)方面，我們擷取澳門傳統(tǒng)的文化歷史元素精髓，以創(chuàng)新圖案來做出表現(xiàn)，整體呈現(xiàn)出『抽象、鮮豔、活力』的形象。抽象代表想像力、想像力代表創(chuàng)新，畫面以粗點(diǎn)呈現(xiàn)手工質(zhì)感。 設(shè)計(jì)帶出主軸線以青春和新動(dòng)力為大方向，而細(xì)看又能在細(xì)節(jié)中看到傳統(tǒng)的澳門文化意涵。 「包容」 藍(lán)色花圖案代表教堂的花形窗 黃色弧形代表廟宇的燕尾脊 世界上的許多地方會(huì)因?yàn)樽诮痰牟町惗蝗菰S多種教派並立，但在澳門這個(gè)中西文化交融的地區(qū)，我們可以看見各個(gè)文化宗教出現(xiàn)在同一地方。高度的包容是澳門最特別的地方之一，這也成就了澳門如此豐富多元的文化。 「手工」 藍(lán)色半弧區(qū)塊代表葡國建築設(shè)計(jì)的拱門 紅色船代表澳門的手工船和初級(jí)產(chǎn)業(yè) 無論是葡式特色的拱門或者是澳門傳統(tǒng)船隻，都是那一雙雙勤勞的手製造出來。無論建築、工具、產(chǎn)品，每一處成品都代表著澳門製造的精神。 「擦出火花」 黃色屋頂代表澳門葡國建築的屋頂 多邊形圖案代表澳門炮竹業(yè)文化和煙火綻放 意想不到的文化，能同時(shí)出現(xiàn)在澳門這塊寶地上。澳門傳統(tǒng)的炮竹煙火綻放在葡式建築的尖屋頂上，碰撞出恣意熱烈的文化生命力。
屬於「澳門製造」的禮盒 從眾多本土的產(chǎn)品到一個(gè)能夠代表澳門製造的品牌，我們?yōu)榘钠匪C設(shè)計(jì)的精緻禮盒包裝功不可沒。禮盒不僅做到匯集產(chǎn)品、組合銷售的功能性，更以審美和文化內(nèi)涵抬升了產(chǎn)品與品牌的價(jià)值，由內(nèi)到外盡顯澳門製造的質(zhì)感。 設(shè)計(jì)師摒棄傳統(tǒng)文化帶來的沉悶穩(wěn)重等刻板印象，大膽採用活潑鮮明的顏色，象征著澳品薈幫助澳門本土產(chǎn)品和品牌持續(xù)發(fā)展的使命，也象征著澳門品牌在保持自身特色的基礎(chǔ)上繼續(xù)精進(jìn)、綻放新生機(jī)的決心。 以五個(gè)主色調(diào)貫穿三款不同的禮盒設(shè)計(jì)，用顏色帶出相對(duì)之意義——代表長遠(yuǎn)的天空藍(lán)；展現(xiàn)生命力的青草綠；永駐精神的太陽紅；不捨回憶的夕陽橘；散發(fā)希望的暖光黃。 三款禮盒圖案在基礎(chǔ)品牌視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了豐富，並在其中表現(xiàn)出了澳門良性發(fā)展至今始終堅(jiān)守的三大要訣：勿忘本、愛國心、重視變遷。 「勿忘本」 澳門半島三面環(huán)海，算是“靠海起家”，漁業(yè)曾是澳門社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。小漁村代表著澳門經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)，能走到今天的繁華，勿忘本是貫穿設(shè)計(jì)的核心意義。 「愛國心」 蓮花是澳門的象征，作為澳門的區(qū)花，蓮花有純潔清廉的意思，代表澳門是一個(gè)清廉的城市，澳門更被稱為「蓮花寶地」。用蓮花警惕澳門歷史，一切得來不易，沒有國就沒有家。 「重視變遷」 三輪車在澳門行走已超過四十年，被公認(rèn)為澳門最具特色的交通工具之一，它也代表著夕陽的沒落和回憶的式微。三輪車雖然是夕陽行業(yè)，但卻反映了這四十年來澳門的快速變化。無論世代轉(zhuǎn)換，我們必須重視。 當(dāng)這份由澳門文化土壤根生出的禮盒展現(xiàn)在大眾面前時(shí)，相信消費(fèi)者能夠一眼感受到澳門小城的故事感和品牌承載的澳門製造的獨(dú)特質(zhì)感。 在禮盒中組合裝入染著歲月和記憶的本地產(chǎn)品，那些讓我們引以為豪的、伴我們成長的傳統(tǒng)產(chǎn)品就這樣搖身一變成為了旅客爭先選購的、光鮮亮麗的商品和禮品。它們或許變成了商業(yè)化的樣子，但卻讓人回想起童年的午後和媽媽共同享用零食時(shí)最熟悉的、最快樂滿足的時(shí)光。這是藏在本土產(chǎn)品中的情感，也正是我們想要呈現(xiàn)的所謂質(zhì)感。
形象識(shí)別，包裝品牌的每個(gè)觸角 系統(tǒng)的形象識(shí)別設(shè)計(jì)是建立品牌一致性的關(guān)鍵，也是直接影響品牌可靠程度認(rèn)知的關(guān)鍵影響因素。唯有將品牌林林總總的大小產(chǎn)品都進(jìn)行品牌化的設(shè)計(jì)，才能讓它們都成為品牌的名片和宣傳品。 我們將澳品薈的視覺設(shè)計(jì)延伸到品牌應(yīng)用的方方面面，讓小到膠帶、大到燈牌，每個(gè)細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出和諧的一致，為澳品薈的公眾形象加碼、讓質(zhì)感體現(xiàn)在品牌的每個(gè)觸角。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)：打造品牌網(wǎng)絡(luò)名片 如今官網(wǎng)對(duì)於品牌可以說是一張強(qiáng)力的名片，它不僅能夠幫助品牌與更多潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)繫，更能夠協(xié)同樹立品牌形象、提升品牌信譽(yù)。我們充分利用網(wǎng)頁的強(qiáng)大功能性，為澳品薈搭建了美觀且功能全面的官網(wǎng)。 網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心是邏輯，只有在清晰的邏輯架構(gòu)下，網(wǎng)站才可以做到信息全面卻依然簡潔易用。我們將網(wǎng)站劃分為首頁、認(rèn)識(shí)我們、進(jìn)駐品牌、推廣活動(dòng)、最新消息、加入澳品薈和聯(lián)絡(luò)我們七欄，完美涵蓋了介紹、通訊、宣傳、營銷、合作等各種用戶及品牌需求。 頁面中動(dòng)感的特效動(dòng)畫契合著品牌「活力」的視覺形象，運(yùn)用時(shí)亦保持克制，避免過度花哨降低品牌格調(diào)。
