這款亨氏辣椒醬傳承亨氏公司最好的傳統(tǒng)，其目標受眾是特殊的，他們喜歡辣的口味，并且不斷尋找最好的辣椒醬，該項目的設計除了包裝袋的設計以外還有包裝盒的設計，不但強調辣的口味還有非常強烈的貨架印象。
外包裝是一個辣椒的形狀，醒目的產品屬性之外還保存了品牌的認知度。該設計在亨氏眾多產品中脫穎而出，因為它的形狀可以讓狹窄的目標受眾在眨眼之間找到它們。沒有任何多余的拖泥帶水的想法，只有一個字：辣，從而又稱為一個貨架上的經典。
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