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The Barista 珈琲人
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在通路貨架的觀察分析後，為了讓新產(chǎn)品跳脫咖啡濾掛包低價(jià)速食的印象、同時(shí)保有產(chǎn)品特性，決定將手沖咖啡的生活情境透過插畫與消費(fèi)者溝通。在產(chǎn)品包裝上重現(xiàn)咖啡店的情境，成了本委託案中最重要的策略。
在最小的包裝面積上重現(xiàn)一間咖啡店，甚至標(biāo)上「營業(yè)中」字樣，讓「珈琲人」成了上市時(shí)該品類零售貨架上最獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)。消費(fèi)者的肯定直接回饋於市場銷售，成功在濾掛包風(fēng)潮中出線，同時(shí)迅速提升了新產(chǎn)品在市場中的辨識(shí)度與品牌記憶。