英菲尼迪(INFINITI)為日產(chǎn)汽車(chē)的豪華汽車(chē)品牌，于1989年11月在北美開(kāi)始銷(xiāo)售，與本田汽車(chē)公司旗下的謳歌(Acura)、豐田集團(tuán)旗下的雷克薩斯(Lexus)并列為日本三大豪華汽車(chē)品牌。
34年來(lái)，英菲尼迪的車(chē)標(biāo)沒(méi)有怎么大改過(guò)。其標(biāo)志由一個(gè)橢圓形外框和一個(gè)倒「V」字組成。內(nèi)部的倒「V」字營(yíng)造出山峰或道路的外觀，也有人將其比作日本最高、最具標(biāo)志性的山峰富士山。
英菲尼迪標(biāo)志含義
不過(guò)根據(jù)官方的解釋?zhuān)⒎颇岬?infiniti)這個(gè)名字靈感來(lái)自古老的無(wú)限大(infinitas)符號(hào)，其標(biāo)志傳達(dá)該品牌在汽車(chē)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面突破界限的精神，標(biāo)志上有兩條延伸至遠(yuǎn)方的線條，表達(dá)了通往地平線的無(wú)限之路。
6月22日，英菲尼迪宣布進(jìn)行品牌更新，以增強(qiáng)客戶(hù)聯(lián)系并在所有接觸點(diǎn)提供高品質(zhì)的服務(wù)和關(guān)懷，營(yíng)造愉悅和難忘的體驗(yàn)。據(jù)悉，此次更新的核心是新的標(biāo)志設(shè)計(jì)、全球零售架構(gòu)設(shè)計(jì)以及新的多感官（氣味和聲音）設(shè)計(jì)。
首先來(lái)看看新標(biāo)志圖形的細(xì)節(jié)變化：橢圓形外框整體厚度減少，尤其是頂部的弧線幾乎變成了一條細(xì)線。內(nèi)部「道路」頂端鋒利的尖角以水平切割，進(jìn)一步強(qiáng)化無(wú)限的道路與地平線相交的點(diǎn)。內(nèi)框向外推進(jìn)并抹平尖角后，內(nèi)部留白空間面積增大，圖形更顯精致協(xié)調(diào)。
英菲尼迪新標(biāo)志微調(diào)動(dòng)畫(huà)
英菲尼迪新舊標(biāo)志細(xì)節(jié)變化
其次是字體的改進(jìn)。新字體最大的變化就是減輕重量，字體筆畫(huà)纖細(xì)筆直，并拉開(kāi)字母之間的距離，在視覺(jué)上再次強(qiáng)調(diào)了地平線的概念。整體來(lái)說(shuō)，新字體更高級(jí)、更現(xiàn)代，與之前厚實(shí)的無(wú)襯線大寫(xiě)字母形成鮮明對(duì)比。
新舊字體細(xì)節(jié)對(duì)比
另外，英菲尼迪還為新標(biāo)志開(kāi)發(fā)了可用于各種數(shù)字環(huán)境的動(dòng)態(tài)地平線圖形。
受「曙暮光」的啟發(fā)，動(dòng)態(tài)圖形描繪了黎明時(shí)刻，太陽(yáng)在冒出地平線之前，深藍(lán)色（英菲尼迪藍(lán)）天空穹頂與地平線之間現(xiàn)出金黃色（英菲尼迪金）的光澤，喚起自然之美和寧?kù)o之感。
英菲尼迪新的動(dòng)態(tài)地平線
這是英菲尼迪自1989年誕生以來(lái)第四次調(diào)整標(biāo)志，調(diào)整后的新視覺(jué)標(biāo)志分為兩部分，包括你在所有量產(chǎn)車(chē)輛上看到的更有質(zhì)感的3D版本和在數(shù)字媒體、平面印刷等環(huán)境中使用的更具現(xiàn)代美學(xué)的2D版本。
英菲尼迪標(biāo)志的四次變化
值得注意的是，在車(chē)輛上使用的立體標(biāo)并不像單色的2D標(biāo)那樣直接切掉「道路」的尖角。從下面的動(dòng)畫(huà)視頻中很容易看出，車(chē)身的標(biāo)志其實(shí)是帶尖角的，只不過(guò)尖角向內(nèi)延伸（從正面幾乎看不見(jiàn)），據(jù)說(shuō)這一巧妙的設(shè)計(jì)更能突出英菲尼迪人永無(wú)止境的追求。
英菲尼迪3D logo
另外，英菲尼迪也加入了發(fā)光標(biāo)志的潮流，通過(guò)背光使3D標(biāo)志更加突出，為未來(lái)英菲尼迪量產(chǎn)車(chē)的前臉帶來(lái)了更具表現(xiàn)力的個(gè)性。
發(fā)光的新標(biāo)志
日產(chǎn)汽車(chē)全球設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁阿方索·阿爾拜薩(Alfonso Albaisa)表示：「相比于大多數(shù)平面發(fā)光標(biāo)志來(lái)說(shuō)，我們的設(shè)計(jì)師通過(guò)向內(nèi)彎曲形狀和燈光，創(chuàng)造了一條真正消失的道路，以加深我們無(wú)盡之路中的無(wú)限探索感?！?/p>
新零售店
英菲尼迪的新零售店由位于日本厚木的英菲尼迪全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)受現(xiàn)代日本建筑的啟發(fā)，故意模糊了外部和內(nèi)部之間的界限，營(yíng)造出一種開(kāi)放、透明的氛圍。
總體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了日本園林設(shè)計(jì)的「Ma」概念（兩個(gè)結(jié)構(gòu)部分之間的空白空間）。與西方的極簡(jiǎn)主義構(gòu)造不同，「Ma」以一種增加的方式接納空白空間，以確保所有元素之間協(xié)調(diào)平衡。同時(shí)還以日式建筑中的Engawa（緣側(cè)，日本傳統(tǒng)民居單側(cè)的外部走廊）空間為靈感，將室內(nèi)和室外空間之間創(chuàng)造無(wú)縫過(guò)渡，模糊內(nèi)外之間的界限。
此外，店面大量使用玻璃材料，以促進(jìn)建筑結(jié)構(gòu)與周?chē)h(huán)境之間的和諧，優(yōu)雅地融入環(huán)境。
新聲音，新味道
除了煥然一新的視覺(jué)形象和零售店外，英菲尼迪還推出了新的多感官識(shí)別標(biāo)志，包括精心創(chuàng)作的聲音標(biāo)志和精心調(diào)制的標(biāo)志性香味，讓品牌與客戶(hù)在視覺(jué)以外有了另外一個(gè)可聯(lián)系的維度。
先來(lái)聽(tīng)聽(tīng)英菲尼迪的新品牌聲音：
「嗯哼~」的調(diào)調(diào)是不是很好聽(tīng)？接著來(lái)看看該聲音有什么特別的創(chuàng)作理念。全新的品牌聲音「寧?kù)o時(shí)刻(Moment of Tranquility)」忠于英菲尼迪「人性化」的品牌價(jià)值，以女性的聲音為基礎(chǔ)，融入日本傳統(tǒng)打擊樂(lè)器和太鼓和日本風(fēng)鈴。
和太鼓是美感和力量的律動(dòng)，這與僅由風(fēng)才能吹奏的清脆風(fēng)鈴形成鮮明對(duì)比，營(yíng)造出一種期待感，表明即將發(fā)生令人興奮的事情。
同時(shí)，鑒于英菲尼迪專(zhuān)注于預(yù)測(cè)客戶(hù)需求并為車(chē)主提供有價(jià)值且難忘的豪華體驗(yàn)，新的聲音標(biāo)志呼應(yīng)了這一價(jià)值觀。
英菲尼迪品牌聲音的音樂(lè)鉤子
音樂(lè)鉤子（musical hook，指一首歌曲中最能鉤人的部分）的靈感同樣借鑒了空間概念「Ma」，音符之間的停頓與音符本身一樣重要，停頓部分提供了一個(gè)期待的時(shí)刻。
英菲尼迪品牌聲音錄制的幕后花絮
能聽(tīng)能看更能聞得見(jiàn)！作為多感官品牌體驗(yàn)的重要部分，英菲尼迪委托東京香水設(shè)計(jì)師深津恵(Megumi Fukatsu)調(diào)制開(kāi)發(fā)了專(zhuān)屬于英菲尼迪味道的香味。
這款標(biāo)志性香味，可在品牌活動(dòng)中使用，也可以在零售陳列室中使用。
香味制作材料
深津惠介紹稱(chēng)，香水采用100%采用純天然材料制成，香味帶有日本扁柏、日本雪松和柚子的味道，給人一種漫步在日本森林中的感覺(jué)，讓心在大自然的氣息中得到放松，為品牌活動(dòng)營(yíng)造出溫暖而寧?kù)o的氛圍。
