不久前，Burberry發(fā)布新Logo，重新拾起了經典的騎士標志。
Burberry舊版Logo（左） VS 新版Logo（右）
聽到這個消息，Burberry粉絲們喜極而泣，集體過年，紛紛表示：這個味兒才對嘛。
不怪粉絲們念舊，在粉絲眼中，騎士標志才有Burberry的精神內核。
要知道，這個經典的騎士圖案早在1901年就被正式啟用，不僅代表著Burberry“始于1856”的歷史，也象征著勇敢、尊貴與力量的品牌內涵。騎士手持旗幟上印著的“Prorsum”，在拉丁語意為“前進”。在二戰(zhàn)期間，許多英國士兵們就是穿著印著這樣Logo的Burberry軍裝/配飾在戰(zhàn)場上沖鋒。
Burberry曾使用過的各種Logo
在我這枚正努力存錢買Burberry的預備役粉絲看來，字母標志雖有極簡美，但是騎士標志更有存錢動力哇。畢竟，Logo所代表的品牌故事和內涵才是我熱愛一個品牌的真正原因。
不止Burberry，很多奢侈品品牌Logo都有著各自獨有的美學和精神內核，今天就來和大家一起分享一下。
01、LOEWE 羅意威
“L”花體字、簡潔明朗的線條、鏡像對稱的設計，最近總是能在人群中看到LOEWE 羅意威的Logo，不是那種一眼就會驚艷的類型，但是越看越好看，弧線、造型、對稱感會勾人。
被譽為“西班牙愛馬仕”的LOEWE 羅意威最初由一群西班牙手工藝人于1846年創(chuàng)立，1876年來自德國的恩里克·羅意威·羅斯伯格購了這家合作社，并用自己的名字“LOEWE”作為這家公司的名稱。因此，雖然是西班牙品牌，但“LOEWE”這個詞其實來自德語的“L?we”，意為“獅子”。
按照一般邏輯，應該是以“獅子”做為Logo設計元素，但是奢侈品的腦回路是不一樣的。
1970年，時任LOEWE 羅意威掌舵人邀請西班牙畫家Vicente Vela設計一個圖案用于烙印牛只和皮革，借以標明品牌的正統(tǒng)。Vicente Vela以字母為元素，用 4 個纏繞著的花體“L”，為羅意威創(chuàng)作出了著名的視覺標記。因為這個視覺標記設計得太有靈性，成為人們心中LOEWE 羅意威的代名詞，LOEWE 羅意威干脆就用這個圖案做了品牌logo。
Vicente Vela版的羅意威的Logo已經有了我們現在看到的版本的雛形。2013年，LOEWE 羅意威聘用年輕的英國設計師J.W. Anderson（一個大帥哥）出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。
年輕人嘛，意氣風發(fā)，敢想敢干，一上任就改了這個年近半百的品牌Logo，推出了我們現在看到的這版Logo。
LOEWE 羅意威舊版Logo（左） VS 新版Logo（右）
改品牌Logo，J.W. Anderson給出的理由很有說服力：奢侈品應著重于設計些更實在、看起來“真實”的東西，而不是置于高高在上的地位。 于是，將原本繁復的襯線字體被微調。和舊Logo相比，新Logo的線條更趨于簡潔，整體呈現出更多的空間感和時尚感。用新Logo設計師的話來形容就是，“去掉過于藝術的感覺，回歸品牌標識設計最原始的靈感來源”。
藝術的門檻，除了錢錢，也關于理解感知。J.W. Anderson這一改變，LOEWE 羅意威后續(xù)的整體設計風格更趨于潮流化、年輕化，吸引了更多年輕群體的關注，再度占領了時尚奢侈品的山頭。（錢錢的事我不說）
02、GIVENGHY 紀梵希
年輕不懂事的時候（不是），了解GIVENCHY 紀梵希都吃瓜去了，完全忽略了GIVENCHY 紀梵希Logo里的學問。
GIVENCHY 紀梵希品牌Logo的基礎設計理念，乍看LOEWE 羅意威很相似，都采用字母“G”進行對稱式組合變形。在我驚喜“難道又有八卦”后（不是），很快發(fā)現沒有誰“抄”了誰，壓根就是完全不同的設計理念。
紀梵希的品牌Logo元素叫回形紋。沒錯，就是那個在我國的銅器、建筑、裝飾上風靡千年的回形紋。但是，此回形紋并非彼回形紋。
在中國，回形紋的靈感來源于云、閃電等天氣現象，象征吉祥如意；在古希臘，這種圖紋也經常出現在設計中，被稱為“希臘回紋”，靈感來自希臘一條著名的古代河流，在西方的敘事體系中智慧、典雅的化身。源于這種獨特的寓意，“希臘回紋”自誕生起就戳在了西方國家的審美點上，被設計師們運用到了復古、典雅風格的奢華品牌設計。（此處點名卡地亞）
墻壁裝飾的希臘回紋
到了20世紀40年代，設計師休伯特·德·紀梵希（又一位帥哥）在法國時裝界走紅，當時許多的社會名流都會以有一套他特別設計的時裝為身份象征。原因無他，休伯特·德·紀梵希設計的時裝都太優(yōu)雅了。
因為太火了，1952年，休伯特·德·紀梵希干脆以自己的名字創(chuàng)立了自己的品牌——紀梵希。在設計品牌Logo的時候，優(yōu)雅的“希臘回紋”自然而然成為了他的首選（廢話，人家就姓G好嗎）。紀梵希將自己的設計理念，融入其中，用四個字母“G”詮釋品牌古典(Gneteel)，優(yōu)雅(Grace)，愉悅(Gaiety)，紀梵希風(Givenchy)四種精神。四個“G”組合起來就是一個優(yōu)雅的“希臘回紋”的變形體，GIVENCHY 紀梵希就此成為了時尚界優(yōu)雅的代名詞。
03、Hermès 愛馬仕
“我們沒有故事，因為我們自己本身就是一個活著的故事?！?span style="margin: 0px; padding: 0px; white-space: pre; text-align: center;">Hermès 愛馬仕品牌Logo中顯眼的馬車就是這句話的證明，代表著其生產馬鞍和馬具的發(fā)家史。
Hermès 愛馬仕的故事要從拿破侖說起。因為，西方流傳甚廣的一個釘子毀了一個國家的故事，拿破侖特別注重馬具設計，都請最好的“師傅”嚴格作業(yè)。愛馬仕的創(chuàng)始人Thierry Hermès就是這群“師傅”之一，專程負責馬具生產制造，是軍中的一把好手。隨著拿破侖戰(zhàn)敗，Thierry Hermès帶著在軍隊中鍛煉出來的手藝，回到巴黎開起了專營馬軛、韁繩等馬具的小店，這就是后來風靡全球、大排長龍的Hermès 愛馬仕了。
在一開始，Hermès 愛馬仕的品牌Logo中并沒有如此標志性的“身份認證”元素，而是采用了當下正流行于奢侈品界的襯線字母設計，直到20世紀50年代左右才將四輪馬車元素融入品牌Logo之中。
早期Hermès海報上的品牌Logo
Logo中的馬童隨侍雙人座的四輪馬車前側，而駕馭馬車的主人座卻虛位待駕。Hermès 愛馬仕對此的詮釋是，“Hermès 愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭”。這句以人為本、萬物皆備于我的品牌內涵一出，我真的會永遠為它鼓掌，不僅強調了自己，也彰顯了消費者的格調。風靡全球、大排長龍，Hermès 愛馬仕，該！
據說，Logo的靈感來源于拿破侖三世時代法國備受歡迎的“馬術”主題畫家阿爾弗雷德·德勒創(chuàng)作的畫作《四輪馬車與馬童》，可以說是非常匹配的藝術背書了。目前，該畫仍被收藏于愛馬仕博物館中。
《四輪馬車與馬童》畫作與Hermès品牌logo設計稿
補充一個非常有意思的點。在愛馬仕的藏書章中，雙輪馬車的周圍并不像品牌Logo這樣“空蕩蕩，而是添加了很多繁復花哨的雙蛇翼杖。雙蛇翼杖是商業(yè)與貿易的象征，也是古希臘神話中的商業(yè)、旅者之神赫爾墨斯(Hermès）的神器，可以說很能代表“Hermès”這個詞了，而且也超美啊。
04、Goyard 戈雅
Goyard 戈雅的品牌Logo走的“寫實”路線，像個口袋，和符合其以硬箱包走紅的發(fā)家史。
在交通不便，硬箱包是出行剛需的時代，曾經一度引領箱包的潮流風向，是法國王室、美國總統(tǒng)畢加索、阿瑟·柯南·道爾等眾多社會名流首選的箱包之一。
Goyard 戈雅家族最早從事木材相關工作，因為對木材的熟識與了解，自1792年起開始從事板箱、箱盒與包裝業(yè)務，1853年開始瞄準箱包領域開啟了自己的傳奇之路。從建材到箱包，這跨界能力也是沒誰了。
從1853年到今天，Goyard 戈雅橫跨兩個世紀的持久圈粉力，很大程度上都歸功于經典的「Y」字型圖案。
這個圖案誕生于1892年，比LV還要早4年?；y中有序排列的「Y」字四色鏤花Logo，是時尚圈對Goyard 戈雅最深刻的記憶。戈雅標志性的“Y”由三個V組成，在法國「Y」代表樹木，是Goyard 戈雅在家族根源中尋找到的靈感。因此，「Y」也成為Goyard 戈雅品牌Logo中最重要的元素之一，被置于視覺中心位。
設計這個圖案時，適逢一群受到印象主義強烈影響的畫家掀起了一場技法革新，他們不用輪廓線劃分形象，選用點狀的小筆觸進行繪圖，這就是19世紀風靡的新印象派。最時新的藝術和美學，這趟風Goyard 戈雅肯定不能錯過。在「Y」的具體設計上，Goyard 戈雅以四種花卉為靈感，用四種顏色代表，通過后印象主義畫派的點彩手法進行繪制，帶來富裕變化的活潑，又不失優(yōu)雅感。
05、Chrome Hearts 克羅心
“Chrome Hearts 的銀子賣金子價，K金賣鉆石價。” 這句潮人們對Chrome Hearts 克羅心的評價，某種程度上也側面反映了品牌的市場地位。
作為一個成立于1988年的好萊塢奢侈品品牌，Chrome Hearts 克羅心雖然沒有一眾老牌珠寶品牌那樣的全球影響力，但是也迅速在銀飾領域站穩(wěn)了腳跟。幾乎在甫一誕生時，Chrome Hearts 克羅心明晰了自身要走的路數，利用搖滾明星不斷強化自身“宗教、搖滾、朋克、哥特藝術”差異化標簽，迅速走紅于街頭、朋克、嘻哈、搖滾等亞文化圈層。
Chrome Hearts 克羅心創(chuàng)始人曾是好萊塢的道具師，專職各式電影道具以及皮件飾品，在借助明星勢能方面有著“近水樓臺先得月”的便利。在審美方面，Chrome Hearts 克羅心創(chuàng)始人也別具一格，在品牌Logo中利用各種視覺設計，將品牌獨特的風格展現得淋漓盡致。
位于視覺中心的十字架由四把匕首組合而成，既代表宗教信仰的慈愛與公正也寓意刺穿邪惡的世間正義感。很多品牌多會將十字融入品牌設計中，例如江詩丹頓等?？肆_心采用的是法國童軍花十字，也叫鶯尾花十字。
鳶尾花在西方語境中代表著圣母瑪利亞的愛與和平（聽上去挺中二的，但是這是真的），蘊含著極強的中世紀宗教精神。Logo中的文字則采用了哥特式字體，也就是我們在各種暗黑童話中/巫術電影中常見的，是只看一眼就覺得哪漏風的那種字體，把神秘感、朋克感玩到了極致。
在產品設計中，Chrome Hearts 克羅心也用一種“潦草感”強化。一般金屬飾品講究精細，Chrome Hearts 克羅心的銀飾卻是個大又粗獷，制作時還故意讓925銀氧化發(fā)黑色后再進行打磨拋光，形成有一種乍看沒有細節(jié)，細看全是細節(jié)的設計感?；疑B加黑色的豐富層次，讓人覺得只要戴上了，開口也是一副迷人煙嗓，哈哈。
06、JAEGER-LECOULTRE 積家
很久之前就覺得Jaeger-LeCoultre 積家的品牌logo像一支船，后來，了解到品牌故事后發(fā)現，確實是“船”，而且是一支友誼的巨船。
Jaeger-LeCoultre 積家的名字由來與兩位創(chuàng)始人有關。
Jaeger-LeCoultre 積家的前身是一家名叫“LECOULTRE“的鐘表店，創(chuàng)辦人安東尼·勒考特是個醉心于發(fā)明的“鐵匠”。他不僅發(fā)明出了鐘表齒輪的機具，還發(fā)明出“微米儀”以及“無匙上鏈”系統(tǒng)大幅提升鐘表的技術?？茖W家的事情不懂沒關系，反正鼓掌就對了。后來他離開“家族企業(yè)”，開了家專門生產鐘表精密器件的手工店。1866年，安東尼·勒考特將手工店升級換代，創(chuàng)立了一家表廠，并所有表款的面盤上刻下“LECOULTRE”的標志。
到此，Jaeger-LeCoultre 積家這個品牌logo還僅完成了一半。
1903年， 一位來自巴黎的法國海軍專屬鐘表師 Edmond Jaeger來到瑞士尋找合作伙伴。Edmond Jaeger是一名來自法國海軍的制表師，掌握著獨家超薄機芯設計技術，但是能生產這種表的表廠很少。他找到“LECOULTRE”，和安東尼·勒考特的孫子（又一個發(fā)明家）一起制作出了第一只超薄機芯腕表。
兩個本身相互獨立的廠牌在這樣的機緣下相互了解，達成相互合作，姓姓組合，成立了世上極少的機芯輸出型制表公司Jaeger-LeCoultre 積家。
從那之后，Jaeger LeCoultre 積家表廠的表款的標志便從一開始的LeCoultre變成「J」和「L」合并的標志?！窲」和「L」背靠背，不僅是象征著彼此密切的合作關系，友誼的小船也讓它們成為了命運共同體，是彼此可以放心交付后背的戰(zhàn)友。
