為吸引新一代消費(fèi)群體的目光，韓國(guó)消費(fèi)電子巨頭LG于4月12日對(duì)外公布了全新的品牌形象，強(qiáng)化「LG = Life’s Good」品牌理念的同時(shí)引入了新的品牌色、定制字體以及全新的視覺表達(dá)形式。
1995年，LG的圓形笑臉圖標(biāo)首次亮相，28年來(lái)，這個(gè)圖標(biāo)除了增加高光質(zhì)感外沒有任何內(nèi)容上的變化。
此次推出的全新品牌形象仍將保留笑臉圖標(biāo)，但在數(shù)字空間中，這個(gè)笑臉的呈現(xiàn)形式將有全新展現(xiàn)。
LG笑臉將擁有8種獨(dú)特的表情和動(dòng)作，其中包括點(diǎn)頭、旋轉(zhuǎn)、眨眼和微笑。用動(dòng)畫形式讓標(biāo)志栩栩如生，能更好地以友好、種詼諧的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)。
長(zhǎng)期以來(lái)，LG的品牌口號(hào)「Life’s Good」使用的是Charlotte Sans Bold字體。本次品牌重塑將口號(hào)的字體更改為全新的定制字體。
這是一套非常具有特點(diǎn)的襯線字體，字型結(jié)構(gòu)的靈感來(lái)自LG的各種產(chǎn)品，很好傳遞了LG「充滿活力和青春」的品牌形象。
另外，LG在保留其標(biāo)志性紅色的同時(shí)還將在所有客戶接觸點(diǎn)上使用更具活力的「LG Active 紅色、白色和黑色的各種漸變?cè)?，可以根?jù)不同的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行性應(yīng)用，讓品牌更具多樣性。
LG表示，新品牌戰(zhàn)略不僅強(qiáng)化了該公司的獨(dú)立身份，還表明了其吸引更大的跨國(guó)家和跨時(shí)代的消費(fèi)者群體的意愿和能力。LG的目標(biāo)是成為一個(gè)標(biāo)志性的品牌，與不同年代和地區(qū)的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
除數(shù)字環(huán)境外，其他領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)使用原有的標(biāo)志。比如3D標(biāo)適用于傳統(tǒng)廣告、宣傳資料、包裝、購(gòu)物袋等項(xiàng)目，2D標(biāo)志用于辦公文具、獎(jiǎng)項(xiàng)、企業(yè)招牌等環(huán)境。
LG集團(tuán)成立于1947年，是韓國(guó)大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)涉及電子與通信技術(shù)、家電和化學(xué)三大領(lǐng)域。1995年，LG的笑臉標(biāo)志誕生，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于「人與技術(shù)之間的互動(dòng)」，旨在傳達(dá)LG作為一家科技公司，致力于為人們帶來(lái)更加智能、便捷、愉悅的生活體驗(yàn)的品牌理念。
這個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，由一個(gè)圓形和「LG」兩個(gè)字母以及一個(gè)小圓點(diǎn)組成，形象地表達(dá)了一個(gè)微笑的人臉。這個(gè)微笑的人臉代表著LG品牌的友好、親切、開放的形象，同時(shí)也傳達(dá)了LG產(chǎn)品所帶來(lái)的愉悅和樂趣。
此外，這個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)還具有一定的科技感和未來(lái)感，圓形的形狀和流線型的設(shè)計(jì)，讓人聯(lián)想到科技的發(fā)展和未來(lái)的趨勢(shì)。這也符合了LG作為一家科技公司的品牌形象和定位。
