酒店品牌升級(jí)策略分析，值得一看
每個(gè)企業(yè)都想將自己的品牌價(jià)值擴(kuò)大化，但品牌的形成卻是需要長(zhǎng)時(shí)間經(jīng)營(yíng)與積累的。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒店行業(yè)來(lái)說，如何讓自己的品牌能夠主導(dǎo)和占據(jù)酒店行業(yè)，是每個(gè)創(chuàng)辦者都在考慮的。但隨著行業(yè)和消費(fèi)者的變化，酒店品牌也需要升級(jí)來(lái)面對(duì)時(shí)刻都在變化的行業(yè)。那么酒店品牌升級(jí)策略，你了解嘛？
酒店品牌升級(jí)的原因
從品牌的生命周期看，品牌像動(dòng)植物一樣，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)草創(chuàng)、生長(zhǎng)、成熟和闌珊或晉級(jí)的進(jìn)程。品牌從定位、設(shè)計(jì)、測(cè)試到進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷推廣，積累構(gòu)成必定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步開展壯大直至茂盛，更后品牌老化，需求晉級(jí)換代，整個(gè)進(jìn)程是一個(gè)品牌晉級(jí)與更新的進(jìn)程。
從品牌的開展路徑看，無(wú)限腦洞公司認(rèn)為一個(gè)企業(yè)的品牌從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，正是品牌培育與建造的方向。我國(guó)許多品牌的生長(zhǎng)軌跡就是一些中小制造企業(yè)從低本錢優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，逐漸增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和加速自主品牌建造，實(shí)現(xiàn)了從貼牌出產(chǎn)轉(zhuǎn)向自主品牌建造，從無(wú)名品牌轉(zhuǎn)向品牌，從區(qū)域向世界，從低端品牌向高端品牌的晉級(jí)。
從品牌的進(jìn)化規(guī)律看，品牌在自我適應(yīng)、自我繁衍、自我否定中向前演進(jìn)晉級(jí)。品牌的自我適應(yīng)是品牌面臨喜新厭舊的消費(fèi)需求和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境作出的調(diào)整適應(yīng)和與時(shí)俱進(jìn)，比如技術(shù)性強(qiáng)、常識(shí)含量高的IT工業(yè)的硬件晉級(jí)和軟件換代。品牌的自我繁衍是使用品牌整合優(yōu)勢(shì)去對(duì)立競(jìng)賽、品牌延伸、發(fā)揮品牌的規(guī)劃效應(yīng)。品牌自我否定是在環(huán)境變化時(shí)品牌偏好從頂峰直線下落時(shí)的品牌從頭定位。
無(wú)限腦洞公司對(duì)酒店品牌升級(jí)策略涉及的四個(gè)模塊
1. 品質(zhì)管理與生產(chǎn)規(guī)模的升級(jí)
2.市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)及組織結(jié)構(gòu)的升級(jí)
3.企業(yè)形象提升的升級(jí)
4.產(chǎn)品開發(fā)與品牌設(shè)計(jì)的升級(jí)
酒店品牌升級(jí)策略的階段
對(duì)于酒店行業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)階段來(lái)說，在市場(chǎng)生命周期的較早階段，也便是引進(jìn)期和成長(zhǎng)期的前期，此刻市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)劇烈而混亂，品牌此刻的定位更重功能性，以此來(lái)取得度、提高市場(chǎng)份額。而當(dāng)達(dá)到了一定的度和市場(chǎng)份額的時(shí)候，功能性的品牌定位已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的環(huán)境和企業(yè)的開展，需求進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)，此刻的升級(jí)需求賦予品牌更多精神內(nèi)涵，豐富品牌形象。
在市場(chǎng)生命周期的成熟階段，也便是成長(zhǎng)期的后期直到衰退期，此刻市場(chǎng)集中度高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格式明晰、相對(duì)安穩(wěn)，要想完成彎道超車、或者在市場(chǎng)的壓力下被逼進(jìn)行事務(wù)轉(zhuǎn)型，此刻也需求進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)。新的事務(wù)符合商業(yè)開展的趨勢(shì)，也必定是處在一個(gè)新的市場(chǎng)生命周期的較早階段，此刻的品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)需求更多地側(cè)重于功能性定位，用實(shí)實(shí)在在的功能打動(dòng)有需求的用戶，提高度、取得更高的市場(chǎng)份額。
品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以在企業(yè)的開展中發(fā)揮巨大的價(jià)值；品牌也是一個(gè)需求時(shí)刻積累的系統(tǒng)工程，需求堅(jiān)持，不容易改變。但在一些關(guān)鍵時(shí)期，品牌還是需求進(jìn)行慎重而當(dāng)令的升級(jí)，才能繼續(xù)發(fā)揮價(jià)值。無(wú)限腦洞公司覺得酒店品牌升級(jí)策略如下：
一要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略化運(yùn)作——將品牌歸入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略并受企業(yè)高決策者直接，一同成立戰(zhàn)略層面專門的品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)一致進(jìn)行品牌規(guī)劃管理，使其與企業(yè)的發(fā)展政策相一致，并指導(dǎo)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)開展。
二要專業(yè)化運(yùn)作——目前很多企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)及辦理由市場(chǎng)部擔(dān)任，或許由公關(guān)廣告部門代理，這是不專業(yè)的，品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)應(yīng)該由專門的品牌管理咨詢公司來(lái)?yè)?dān)任實(shí)施完結(jié)，由于專業(yè)的品牌咨詢公司對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的全體把握才能更強(qiáng)。
三要在承繼的基礎(chǔ)上進(jìn)行立異——酒店品牌的戰(zhàn)略定位升級(jí)不是將原品牌的品牌文明和價(jià)值全部扔掉，創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌，應(yīng)該是在承繼原品牌中心資產(chǎn)的基礎(chǔ)上對(duì)其品牌的內(nèi)涵和外延進(jìn)行拓展或許提升。
四要形神一致——酒店品牌升級(jí)不單是品牌簡(jiǎn)略的稱謂、logo、視覺等“形”這一層級(jí)的升級(jí)，還要有定位、文明、理念、戰(zhàn)略等“神”層面的升級(jí)，完結(jié)形神一同升級(jí)。
五要根據(jù)品牌戰(zhàn)略的整合規(guī)劃升級(jí)——產(chǎn)品是刻畫企業(yè)形象的基礎(chǔ)，品牌形象又是產(chǎn)品形象的中心要素。當(dāng)代企業(yè)形象的規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)在理解品牌定位、品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)文明進(jìn)行提煉和運(yùn)用，規(guī)劃出既有企業(yè)淵源的品牌價(jià)值內(nèi)涵又符合時(shí)代特色的企業(yè)形象。
六要根據(jù)品牌戰(zhàn)略的整合推廣——給酒店品牌升級(jí)的周期不應(yīng)過長(zhǎng)，否則會(huì)構(gòu)成原有品牌價(jià)值與新品牌價(jià)值之間的斷層，一般品牌升級(jí)階段的整合推廣，分預(yù)熱、公開和推廣三個(gè)階段，即預(yù)熱階段應(yīng)充沛開掘廣告公關(guān)傳達(dá)的效應(yīng)，在公開階段應(yīng)該整合企業(yè)資源進(jìn)行推廣，后期的推廣階段應(yīng)該加大傳達(dá)力度，進(jìn)行海陸空一體化宣揚(yáng)轟炸完結(jié)酒店品牌升級(jí)策略宣揚(yáng)。無(wú)限腦洞公司專注于酒店品牌策劃與設(shè)計(jì)。
