包裝設(shè)計究竟是干什么用？
如今的茶業(yè)包裝設(shè)計不只是滿足使用需求，而是讓它成為產(chǎn)品的贏銷力，讓你的產(chǎn)品最大程度跳出競品的競爭，我是從事食品行業(yè)的品牌策劃工作，客戶也經(jīng)常對包裝設(shè)計產(chǎn)生一些宏觀概論的理解。
1.食品包裝設(shè)計的評判不是根據(jù)個人視覺審美來評判。
這個問題相信許多乙方同行都會遇到，你設(shè)計一個好看的包裝交給甲方，甲方回你一句不好看，到最后彼此關(guān)于一個審美的辯論，與其代表了兩個人群審美觀的掠奪，這里面究竟是甲方更了解用戶的審美還是乙方更了解用戶的審美，都不是，用戶不是只有一個具體人群，如果站在審美觀的角度來評判一個包裝設(shè)計的好與壞，到最后只會落到一個片面的觀點(diǎn)，而且會否認(rèn)另一方的前半生審美觀，最關(guān)鍵的是，雙方的爭執(zhí)討論不是一件私有的藝術(shù)品，而是一件商業(yè)化作品，它是屬于私有的，但它的私有不是甲方企業(yè)本身，當(dāng)產(chǎn)品落地到市場上，零售到每個用戶手中，它的使用者都會變成每個用戶，所以站在甲方還是乙方的審美觀來評判商品化的包裝設(shè)計，是不科學(xué)的。
2.包裝設(shè)計究竟是干什么用？
包裝設(shè)計有一個最基本的使用需求，只要進(jìn)入正軌商業(yè)化市場，你需要讓你的包裝告訴任何一個用戶，這里面裝著是什么？你賣的是什么？隨著廣告法的成熟，本人很相信這個廣告法的成熟會讓行業(yè)形成一個更加保護(hù)專利與版權(quán)的良性競爭，廣告是引導(dǎo)用戶與傳播理念的載體，這個載體沒有確切的類型，所以隨著大家都述求同質(zhì)化了，包裝設(shè)計廣告化也出現(xiàn)了，這時候比拼的就是我能把賣點(diǎn)和優(yōu)勢說得更容易讓用戶更加心動，我能把表達(dá)的意思更加明確化，我能更精準(zhǔn)給我想看的人看到，這時候我們這個行業(yè)就出現(xiàn)了，廣告法的限制就是為了我們的語言和呈現(xiàn)方式更接近事實(shí)，其實(shí)廣告法的限制更多的是不切實(shí)際的夸大宣傳。所以包裝設(shè)計再怎么變，創(chuàng)意在怎么玩，都改變不了最基本的使用需求：我賣的是什么，你為什么要買我？
3.包裝設(shè)計的提案呈現(xiàn)與落地實(shí)現(xiàn)
這也是本人親身經(jīng)歷，相信對很多乙方很有幫助，一開始我會考慮提案更方面的呈現(xiàn)，但忽略了使用者（甲方）的落地實(shí)現(xiàn)，一個再好看的包裝設(shè)計，無法實(shí)現(xiàn)真正落地，再好的idea都會扼殺在搖籃里。所以提案呈現(xiàn)與落地實(shí)現(xiàn)，在你創(chuàng)作之前，先了解清楚兩點(diǎn)：1.甲方對包材的預(yù)算與意向需求；2.選用此包裝的市場調(diào)研依據(jù)與實(shí)際印刷可否吻合。大家都是賣創(chuàng)意的，心里都希望說我的創(chuàng)意讓更多人看到，看到的前提就是實(shí)現(xiàn)落地，讓你的飛機(jī)稿幾率降到最低。
4.包裝設(shè)計的好壞與產(chǎn)品銷售有多大關(guān)系
包裝設(shè)計的好壞是可以直接與產(chǎn)品銷售形成相關(guān)聯(lián)的，但絕不是全部，產(chǎn)品的銷售力是多方面因素所結(jié)合的，而且最關(guān)鍵的是，包裝設(shè)計給到甲方后，你們的關(guān)系是以何種關(guān)系開展下去，很重要，創(chuàng)意的輸出方是乙方，甲方是得到者，得到后能否把你的創(chuàng)意按照你的想法去呈現(xiàn)？如果不能，你需要怎么做才能讓不能變成能？為什么要盡可能變成能，因?yàn)橹挥校拍馨凑瞻b設(shè)計的最大化效果去呈現(xiàn)，讓它更大程度去幫助到產(chǎn)品的銷售，所以當(dāng)乙方提交源文件給甲方，這個故事還沒有結(jié)束。
