在我們?nèi)粘Ｉ钪?，食品與我們?nèi)祟惖年P(guān)系是最為密切的，而與之相伴的食品包裝早已進(jìn)入了千家萬(wàn)戶。今天，無(wú)論是走進(jìn)商店、超市，還是走進(jìn)我們的家庭，處處可見(jiàn)設(shè)計(jì)精美、實(shí)用、方便的食品包裝。不可想象，如果沒(méi)有包裝，食品將如何被送到我們每個(gè)消費(fèi)者手中。隨著人們消費(fèi)水平和科學(xué)技術(shù)水平的日益提高，新產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)，對(duì)食品包裝的要求也越來(lái)越高。
而食品飲料行業(yè)的新品迭代速度更是非常之快，以元?dú)馍譃槔?，?016年至今，它已連續(xù)布局無(wú)糖茶、氣泡水、酸奶、奶茶、能量飲料等品類，盡管已有眾多產(chǎn)品，唐彬森此前在經(jīng)銷商大會(huì)上仍然親自透露：元?dú)馍诌€有95%的產(chǎn)品沒(méi)有推出。新品層出不窮的食品行業(yè)，如果能夠摸清如何用包裝吸引初期的消費(fèi)者，可以事半功倍地給整個(gè)品牌吸引來(lái)源源不斷的流量，而在這個(gè)”顏值為王“的時(shí)代，包裝深刻影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
那對(duì)于成功的食品包裝設(shè)計(jì)具備的關(guān)鍵要素，有以下幾點(diǎn)：
其一：解決痛點(diǎn)，讓人感覺(jué)被包裝“寵愛(ài)”
包裝最原始的功能有兩個(gè)，一是保證食品安全，如運(yùn)輸途中保護(hù)內(nèi)容物不被擠壓，二是讓人能夠識(shí)別出里面盛著的大概是什么商品。 但使用過(guò)程中，用戶也期待包裝為他們創(chuàng)造更多驚喜，有些聰明的設(shè)計(jì)，會(huì)讓看到包裝的人覺(jué)得自己被關(guān)懷和寵愛(ài)了。
其二：增強(qiáng)互動(dòng)，打造超預(yù)期的創(chuàng)意體驗(yàn)
互動(dòng)性的重要性被設(shè)計(jì)界的大師們反復(fù)提及，如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者建立有效的溝通，是每個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都要考慮的問(wèn)題。這也是爆品打造的法則：給消費(fèi)者制造驚喜，讓他們眼前一亮，甚至為之尖叫。讓他們覺(jué)得有物超所值的體驗(yàn)，甚至在食用完產(chǎn)品后，也不舍得把包裝丟掉。
其三：制造話題，讓包裝成為“社交貨幣”
最近有一款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的各大短視頻平臺(tái)上很火爆，b站上播放量最高的一條視頻達(dá)到了近50萬(wàn)，抖音快手達(dá)人們更是紛紛效仿，自發(fā)傳播，打開(kāi)快手，能看到好多年輕人都在啃塑料瓶子，就為了聽(tīng)一下那個(gè)類似啃蘋(píng)果的聲音。
其實(shí)，這是美國(guó)果汁品牌Martinellis的主打產(chǎn)品，這個(gè)品牌歷史很悠久，至今已有150多年，作為一個(gè)“老品牌”，它找到了和年輕人溝通的很好的方式——?jiǎng)?chuàng)造“社交貨幣”，爆款話題，讓消費(fèi)者自發(fā)傳播。 而啃這個(gè)塑料瓶能發(fā)出蘋(píng)果聲音的原理也很簡(jiǎn)單，因?yàn)榘b瓶有三層塑料，受到外力擠壓，互相摩擦，就會(huì)發(fā)出類似啃蘋(píng)果的”咔嚓聲“。 雖然可能會(huì)受到一些環(huán)保人士的譴責(zé)，但不可否認(rèn)，這是一次借助包裝打造出的成功的營(yíng)銷事件。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品行業(yè)，如何打造爆品是一個(gè)永遠(yuǎn)探討不完的話題，因?yàn)榧夹g(shù)在演變，市場(chǎng)在推進(jìn)，消費(fèi)者的需求也在不斷變化。 小米創(chuàng)始人雷軍曾說(shuō)：“在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想成功，必須要做出爆品，有引爆市場(chǎng)的產(chǎn)品和策略。溫水你哪怕做到99℃，也沒(méi)啥用。唯有沸騰之后，才有推動(dòng)歷史進(jìn)步的力量?！?而包裝作為消費(fèi)者感知到產(chǎn)品的第一道門，其重要性不言而喻。深圳無(wú)限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，如果摸清了規(guī)律性的東西，用創(chuàng)新的方法來(lái)給包裝新的巧妙設(shè)計(jì)，由此為切入點(diǎn)不斷打造爆品也是可能的，所以本文從包裝角度探討了三個(gè)可行的思路，我們?cè)倩仡櫼幌拢?/p>
一、解決痛點(diǎn)，讓人感覺(jué)被包裝“寵愛(ài)”。二、增強(qiáng)互動(dòng)，打造超預(yù)期的創(chuàng)意體驗(yàn)。三、制造話題，激發(fā)用戶主動(dòng)分享的熱情?？吹竭@里大家對(duì)深圳包裝設(shè)計(jì)公司，成功的食品包裝設(shè)計(jì)具備的關(guān)鍵要素。這個(gè)問(wèn)題有了進(jìn)一步了解吧?更多的資訊請(qǐng)關(guān)注本站(www.qlyco.com)的更新!
