產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者的升級(jí)比消費(fèi)升級(jí)更快，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的新趨勢(shì)。所以我們不做小修小補(bǔ)，而是顛覆。
對(duì)于青島白啤來(lái)說，包裝煥新就是適應(yīng)新一輪的消費(fèi)升級(jí)。我們以此為契機(jī)，用設(shè)計(jì)追溯歷史，深挖青島啤酒百年文化之底蘊(yùn)，以全新視覺元素，賦予青島白啤更旺盛的生命力的同時(shí)，使其在營(yíng)銷終端化被動(dòng)為主動(dòng)，助力推進(jìn)中國(guó)白啤潮流新風(fēng)尚。
青島白啤上線數(shù)月即收獲大批消費(fèi)者熱捧，線上銷量白啤酒類排名第一，成為中國(guó)白啤品類領(lǐng)跑者。
隨著物質(zhì)生活的極大豐富，審美意識(shí)覺醒的年輕人，開始擁有對(duì)美學(xué)的獨(dú)特見解，是否符合他們審美已成為他們消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，所以品牌年輕化的包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。
在米面油行業(yè)，一些缺少人文關(guān)懷和審美力不足的包裝仍然大行其道，對(duì)于快消品的貨架呈現(xiàn)強(qiáng)烈是必須的，但是粗暴是吃相難看的。小磨芝麻香油在設(shè)計(jì)上，以中國(guó)80年代舊報(bào)紙為靈感來(lái)源，將瓶標(biāo)設(shè)計(jì)成報(bào)紙形態(tài)，在強(qiáng)烈與美感之間尋得平衡，向消費(fèi)者傳達(dá)美學(xué)理念。
新消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代已然到來(lái)，良好的“消費(fèi)體驗(yàn)”是產(chǎn)品的加分項(xiàng)。我們?yōu)榭蓛?yōu)比設(shè)計(jì)了一個(gè)呆萌可愛的BB熊形象，引起消費(fèi)者情感共鳴，創(chuàng)新型包裝開口設(shè)計(jì)，增加消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，打造全新的母嬰產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。
可優(yōu)比紙尿褲上線剛“滿月”，當(dāng)即成為電商母嬰品類一匹“黑馬”，線上銷量超過國(guó)內(nèi)外眾多大牌，收獲大批媽媽粉。
市場(chǎng)上代餐品類包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品要想擁有更強(qiáng)的生命力，只有差異化的包裝才能形成區(qū)隔，才能讓競(jìng)品無(wú)從跟隨。
色彩是人類最原始的感官印記，我們?cè)谕獍b上，通過色彩占位突圍，運(yùn)用鐳射工藝點(diǎn)亮整個(gè)包裝，形成全系列產(chǎn)品的獨(dú)特視覺語(yǔ)言，屬于良品飛揚(yáng)的彩虹膜就此誕生。
良品飛揚(yáng)代餐奶昔成功進(jìn)軍零食代餐市場(chǎng)，在雙十一期間不僅打消756223個(gè)泛健身人群的焦慮，更是創(chuàng)下了代餐品類銷量的奇跡。
面對(duì)特立獨(dú)行的千禧一代，包裝是一種文化，更代表一種圈層。產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差距，在于社交屬性，賦予產(chǎn)品社交符號(hào)，是建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐帶。
咖啡是一種自帶社交屬性的食物。消費(fèi)者常在各種生活場(chǎng)景用咖啡來(lái)增進(jìn)交流，或是一人獨(dú)飲分享至朋友圈進(jìn)行自我表達(dá)和尋求正向反饋。瑞幸咖啡的包裝設(shè)計(jì)，將10款不同的瑞幸掛耳咖啡，通過系列化排版與插畫的串聯(lián)，滿足不同咖啡人群社交需求的同時(shí)，讓用戶的內(nèi)心真正產(chǎn)生情感共鳴。
掛耳咖啡品類單品銷量排名前三，上線首月至今環(huán)比增長(zhǎng)9倍，累計(jì)銷量突破10萬(wàn)盒，掀起一股中國(guó)咖啡潮 。
