過(guò)完一個(gè)國(guó)慶，上完一周班，又來(lái)跟大家分享好文案了。我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在好多文案的表達(dá)，都在講究更自然更口語(yǔ)化，那種很端著的很廣告匠氣的文案，漸漸消失了。這是好事，回歸了廣告文案的本質(zhì)。因?yàn)橐郧熬陀袕V告大師說(shuō)：“文案就是一種說(shuō)話”。
01
小紅書(shū)：水邊退休企劃
這些文案真的好“輕量化”，就是那種極簡(jiǎn)式文案，一句非?？谡Z(yǔ)的話，字?jǐn)?shù)大抵都不超過(guò)10個(gè)字就說(shuō)完，但是出來(lái)的感覺(jué)又很到位。
大家一起來(lái)
釣太陽(yáng)
愿者上鉤吧
我先躺平了
誰(shuí)家釣魚(yú)佬
水邊隨地大小躺啊
釣魚(yú)
是i人的解藥
人在辦公
心在等魚(yú)
戶(hù)外散班味
去沒(méi)有天花板de水邊
小學(xué)生也要去水邊
散散學(xué)味
老年退休計(jì)劃
有藍(lán)圖了
02
小紅書(shū)慢人節(jié)：慢慢來(lái)，樣樣好
這套文案，略微有一點(diǎn)點(diǎn)廣告文案的“匠氣”，比如一些對(duì)仗，一些押韻，一些上下句之間的關(guān)聯(lián)，不過(guò)有時(shí)候也需要這種小技巧，來(lái)讓文案盡量有值得咀嚼的地方。“
貓思考了一下
也來(lái)臨時(shí)抱佛腳
躺平也是一種
和大地的
背對(duì)背擁抱
心里沒(méi)數(shù)的時(shí)候
總想抱抱樹(shù)
放慢步調(diào)
時(shí)間會(huì)釀出味道
生活是把咖啡豆
慢慢磨 會(huì)更香
放下電子榨菜
好好品嘗
可以嚼的飯菜
美味從食材開(kāi)始
把自然一點(diǎn)點(diǎn)搬進(jìn)廚房
03
@奶字編輯部
很喜歡小紅書(shū)這個(gè)博主的內(nèi)容，文案很鮮活，海報(bào)排版也很好看。我發(fā)現(xiàn)，只要擅長(zhǎng)用擬人的修辭手法，就可以把文案寫(xiě)得生動(dòng)而富有詩(shī)意。
城市 安利了一支新口紅
我用眼睛試涂它
黑夜沒(méi)來(lái)之前
一盞路燈
便能激活一只云朵怪
云朵喬裝成相框
隨機(jī)嵌進(jìn)一張?zhí)炜照?/p>
水泥墻
困不住
向上生長(zhǎng)
陽(yáng)光借了誰(shuí)家的花窗
給墻壁貼上了花磚
要過(guò)馬路的云朵
悄悄走起了天橋
屋頂戴了漂亮耳釘
整座城市精致了許多
