前言
以往許多廣告都會聯(lián)名藝術(shù)家試圖將具有豐富內(nèi)涵的廣告抽象成點線面的畫作，讓廣告看上去充滿藝術(shù)氣息，這種方式確實讓廣告整活了，但是審美疲勞往往不可避免地隨之而來?，F(xiàn)代消費者對廣告的需求已經(jīng)逐漸從單純的“美感沖擊”過渡到對實用信息和真實體驗的渴望。
一、過度抽象，容易信息缺失
抽象廣告通常使用隱喻、象征性語言或視覺來傳達品牌的情感或理念，雖然能夠激發(fā)消費者的想象，但有時過于模糊，可能會讓觀眾難以理解廣告的實際含義。比如與藝術(shù)名畫聯(lián)名的廣告和產(chǎn)品等等隨著信息過載和媒體環(huán)境的高度飽和，消費者對廣告的敏感性和反應(yīng)方式也逐漸演變。寫實廣告相比抽象廣告，在這一背景下展現(xiàn)出更大的前景。
廣告的首要目的是滿足消費者的信息需求，而不是為了炫技或單純展示藝術(shù)化效果。品牌需要認識到，廣告的最終目標是讓消費者理解產(chǎn)品、感知價值并促成購買行為。過度的抽象藝術(shù)形式可能在短期內(nèi)引發(fā)興趣，但如果不能清晰展示產(chǎn)品的實際功能或優(yōu)勢，就無法真正打動消費者。在當今競爭激烈的市場中，消費者更希望品牌能夠清晰、迅速、真實地呈現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)。
二、寫實廣告，是品牌透明度與誠實感的真
實體現(xiàn)
如今，品牌透明度和誠實感是影響消費者購買決策的重要因素。抽象廣告過于藝術(shù)化，可能會給人一種“避實就虛”的感覺，反而引發(fā)不信任。寫實廣告則通過清晰展示產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、場景等，向消費者傳遞出“我們沒有遮掩，我們敢于展示真實”的信息，符合現(xiàn)代消費者對品牌的期望。舉個例子的話，就像迪士尼樂園廣告中將真實情感與娛樂情景相結(jié)合的寫實廣告，也像品牌“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”與“旺旺”的聯(lián)名活動，巧妙地將轉(zhuǎn)運與旺財?shù)脑⒁饨Y(jié)合，創(chuàng)造出“財多運轉(zhuǎn)”的吉祥氛圍。因此，在當今消費者追求真實和信任的環(huán)境下，品牌通過寫實廣告有效地建立了與消費者之間的情感共鳴，進而促進了購買決策的形成。
抽象廣告擅長通過藝術(shù)化的表現(xiàn)形式喚起觀眾的情感，但往往在信息傳遞上有所欠缺。而寫實廣告則通過真實、透明的方式傳遞信息，但可能少了一些情感上的吸引力。未來的廣告趨勢可能需要兼顧情感和信息傳遞，即在傳遞清晰信息的同時，以真誠的情感聯(lián)結(jié)消費者。這種平衡可以幫助品牌在提供產(chǎn)品信息的同時，增強消費者的情感共鳴和信任感。
三、寫實，也是市場競爭中的差異化需求
市場競爭愈發(fā)激烈，廣告的作用不再僅僅是吸引眼球，而是通過真實有效的信息展示，快速與消費者建立聯(lián)系。越來越多的品牌意識到，單純依賴藝術(shù)化和抽象化的表達，難以在同質(zhì)化的市場中脫穎而出。寫實廣告憑借其直觀的信息傳遞、真實的使用體驗展示，正在成為品牌差異化競爭中的關(guān)鍵手段。
寫實廣告可能需要兼顧情感和信息傳遞，即在傳遞清晰信息的同時，以真誠的情感聯(lián)結(jié)消費者。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，休閑娛樂相關(guān)產(chǎn)品的廣告增長顯著，尤其是餐飲和音樂活動的增長，這表明消費者對這些領(lǐng)域的興趣和需求正在增加。我們也可以反映出當今消費者的關(guān)注點已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳轉(zhuǎn)向體驗和情感層面。品牌通過展示真實的消費場景和用戶體驗，不僅能夠吸引消費者的眼球，還能夠增強品牌的透明度和信任感。
因此，雖然藝術(shù)聯(lián)名廣告在某些特定情境下依然有效，但面對當下消費者對真實、透明和實用的更高期望，寫實派廣告顯然更具有長遠的吸引力和市場前景。
小結(jié)：寫實派廣告不僅是品牌與消費者溝通的有效方式，更是適應(yīng)市場變化、迎合消費需求的關(guān)鍵所在。未來的廣告策略應(yīng)當重視這一趨勢，尋求在信息傳遞與情感表達之間找到平衡，以滿足現(xiàn)代消費者的期望，進一步提升品牌的市場競爭力和影響力。
