在“懶人經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，有的品牌僅靠一個(gè)產(chǎn)品就火遍全球，直擊“懶人”內(nèi)心痛點(diǎn)，迅速在消費(fèi)者心中烙下特有定位。有的品牌雖已建立多年，缺遲遲未能做全面的系統(tǒng)規(guī)劃，隨時(shí)代的變遷、產(chǎn)品的多元化就會(huì)被排擠在行業(yè)邊緣，如何緊跟時(shí)代潮流，順應(yīng)市場(chǎng)變化，建立自身品牌王朝，是每個(gè)品牌都應(yīng)思考的問題！
艾茜全系列產(chǎn)品包裝形象更新，重點(diǎn)在于如何梳理原本雜亂的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品視覺統(tǒng)一化、年輕化、形成一眼即明的品牌形象陣列，同時(shí)為未來開發(fā)其他噴霧類產(chǎn)品做好規(guī)劃。在多次的頭腦風(fēng)暴與溝通后達(dá)成一直想法，通過標(biāo)識(shí)的字母Y進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)，形成艾茜特有超級(jí)符號(hào)，并研究少女與職場(chǎng)白領(lǐng)等不同年段的女性消費(fèi)審美心理，結(jié)合與圖形紋樣、色彩、結(jié)構(gòu)組合等來統(tǒng)一視覺氣質(zhì)，沖破原有包裝束縛。
在確定超級(jí)符號(hào)后，如何對(duì)產(chǎn)品淺進(jìn)行區(qū)分？根據(jù)兩個(gè)不同年齡段的消費(fèi)者，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行系列化規(guī)范，延展出妙齡少女系列：“豆蔻二月初”，“聘婷十三余”；空氣感系列：“桃李年華”“待字閨中”；成年慕斯系列 ：“秀青絲”“高云髻”等多個(gè)系列化產(chǎn)品。根據(jù)不同系列的名稱進(jìn)行幾何圖形構(gòu)成設(shè)計(jì)，讓其更加富有想象力，同時(shí)也為未來多元產(chǎn)品線規(guī)劃出視覺方向。
